Caloi, centenaria marca brasileña de bicicletas, pasó por un proceso de rebranding desarrollado por la agencia SalveTribal Worldwide. El nuevo posicionamiento fue construido a través de la necesidad que la marca tenía de comunicarse de forma más holística con todos sus públicos. Enfocando en las personas y no solamente en el producto, la nueva estrategia de comunicación busca rescatar las grandes historias presentes en la vida de los brasileños a lo largo de muchas generaciones, trayendo la luz que Caloi es una marca que más que fabricar bicicletas, fabrica ciclistas.
La propuesta de trabajo era traer más de lo que solamente un cambio en su identidad visual. Además de los cambios en el logo, ahora diseñado con la fuente Graphik – que estará en el corazón de la nueva identidad visual, y será una pieza estructural de todo el branding – SalveTribal se sumergió en la historia de Caloi y rescató “O Vencedor” como ícono principal de la nueva comunicación. Al retomar su presencia en los días de hoy, Caloi trae a la luz el legado histórico – conceptual de la marca y, al mismo tiempo, humaniza la representación gráfica, acompañando el desplazamiento de una marca centrada solo en los productos, para una marca centrada en los usuarios.
“Caloi tiene casi 120 años de historia y forma parte de la vida de muchos brasileños. Con este nuevo posicionamiento rescatamos la historia de la marca con elementos clásicos de esta trayectoria, trayendo el foco al consumidor. Queremos rescatar la conexión con la marca”, dice Cyro Gazola, Presidente de Caloi.
El ícono “O Vencedor” representa a la marca tanto como el propio logo. Tiene una presencia mayor, además de un sello o un detalle, y será usado como un importante recurso de composición, dejando la marca aún más exclusiva.
“Cuando una marca es una lovebrand centenario como es Caloi, cualquier cambio de logo y firma impacta profundamente. Sabemos de esa responsabilidad. Por eso, estudiamos toda la cronología de la marca y todas sus facetas en distintos períodos de la historia. Rescatamos un ícono de antaño, que es la figura del O Vencedor. Este ícono fue rediseñado y ganó un carácter mucho más inclusivo. Deja de ser un hombre joven pedaleando y se convierte en una figura sin género y sin edad, alguien en que todos pueden reflejarse”, explica James Scavone, Chief Creative Officer, de SalveTribal Worldwide. “Caloi alcanza un espectro muy grande a través de sus productos, de niños a adultos, hombres y mujeres, trabajadores y familias buscando diversión, profesionales y entusiastas de speed y mountain bike, son cicloactivistas y gente que solo quiere transportarse de un canto a otro de la ciudad”, completa Scavone.
La nueva campaña institucional de Caloi es un manifiesto que trae un mensaje emocional capaz de mostrar la fuerza de la marca para las generaciones que no convivieron tanto con la marca en los medios de masa.
