LatinSpots (LS): -¿Qué importancia y diferencial tiene hoy el Premio Creative Data Lions?

Samantha Hernández Díaz (SHD): -Los Creative Data Lions celebran la potente relación creativa entre las ideas y la información. Personalmente, encuentro fascinante la forma en que la creatividad humana evoluciona, y lo mucho que crece su capacidad de generar impacto cuando se ayuda de la tecnología. En especial, el uso de data abre las puertas a niveles de entendimiento y escalabilidad de soluciones que nunca antes hubiéramos soñado. 

LS: -¿Qué debe cumplir una idea para ser reconocida en esta categoría?

SHD: -Lo más importante es que el uso creativo de los datos esté en el centro de la idea y el impacto sea claro. Dentro de las 10 subcategorías hay distintos niveles de especialidad por los que puede calificar una idea, pero en esencia se trata de que el uso creativo, interpretación y análisis de los datos sean vehículos genuinos de inspiración y potenciación.

LS: -¿Cuál fue el mensaje y los lineamientos que Ud. dio como Presidenta del premio a los jurados?

SHD: -Cannes Lions cumple 70 años de celebrar la mejor creatividad del mundo, nuestro compromiso como Jurado es ayudar a establecer el estándar para los próximos 70. En una categoría tan coyuntural como Creative Data, el reto más grande es que el trabajo galardonado represente la valentía con la que las marcas buscan nuevas respuestas para aportar valor, y que sea latente la seriedad con la que hacen de la data un pilar en su búsqueda por excelencia creativa. 

LS: -¿Cómo cree que evolucionará el Premio Creative Data en el futuro y qué destaca de las categorías presentes hoy en el premio?

SHD: -Para mí, cada subcategoría es un “creative playground”. Es el mismo trabajo el que cada año ayuda a que las subcategorías se enriquezcan, e incluso reinterpreten. Por ejemplo, Creative Technology no se ve igual este año que el anterior. Esa evolución no sólo tiene que ver con los avances tecnológicos, sino con las transformaciones que vive la sociedad misma, nuestra cultura y el entorno en el que nos desarrollamos. Antes que imaginar un futuro con subcategorías nuevas para Creative Data, puedo ver cómo en 5 años más el trabajo en cualquiera de ellas será muy distinto a lo que estaremos premiando este año, y eso es muy emocionante.