(23/06/06 - Enviados especiales) En medio de una moderada polémica por la poca cantidad de premios obtenidos por Brasil en esta edición del festival de Cannes -que posiblemente sean sólo el malestar de algunas agencias-, los creativos de Publicis San Pablo están más contentos que nunca: su agencia se destaca frente a los monstruos de la publicidad de ese país con el único oro ganado por Brasil en su fuerte: la gráfica. El logro tuvo lugar gracias a una excelente campaña para el hilo dental Cepacol de los laboratorios Sanofi Aventis que consiste en dos páginas en blanco en una revista con pedazos de carne, brócoli y carne saliendo de los pliegues. En conversación con LatinSpots, el recién llegado director creativo de la agencia, Guilherme Jahara -ex Almap BBDO-, aseguró que el premio “es muy importante, porque consolida un nuevo equipo en una agencia con mucha historia”. Es que el VP creativo de Publicis San Pablo llegó desde la sede de Río de Janeiro recientemente para dar un vuelco a la antigua Salles. “Hay que considerar que a pesar de que somos un equipo nuevo, Publicis es una agencia que en los últimos cinco años viene siempre ganando premios pero nunca es considerada una de las favoritas -indica Sampaio-. Pero como este año no ganaron las favoritas, con este premio se empieza a formar una nueva cara para la agencia. Y eso es lo que queremos”. “Ya terminamos de reunir un equipo con profesionales con talento como Leo (Macías, director de arte de la pieza ganadora-, y gracias a esa trayectoria de la que hablaba y este reconocimiento se empieza a vislumbrar Publicis como una potencia creativa”. El mexicano Leo Macías, que hace ocho años que está en Publicis San Pablo, fue el responsable de la pieza junto a su dupla, la redactora Renata Florio. “Este premio es importante porque es para un cliente real, es un laboratorio con productos específicos, no una panadería o peluquería de la esquina -aseguró Macias-. Además a esta campaña le tenemos mucho cariño porque el cliente estaba pensando en dejar de hacer publicidad para el producto, y más aún, descontinuar su fabricación, porque no le daba resultados. Y nosotros les dijimos ‘hagamos un intento más’. Así que lo hicimos y no sólo obtuvimos este reconocimiento, que al cliente le gustó mucho, sino que el producto se siguió haciendo y además creció”. Para saber más sobre los cambios en Publicis San Pablo y las opiniones de esta nueva generación de creativos al frente de una de las agencias más tradicionales de Brasil, busquen la nota completa a Sampaio, Jahara y Macías en la próxima edición de LatinSpots, además contendrá un Especial Brasil.