En la 52 edición del Festival de Cannes Colombia recibió tres leones en la categoría Media. Uno de estos, por el spot de "Radio Operadores" para Chevrolet presentada por OMD Bogotá e ideada por Sancho BBDO. Juan José Posada, director general creativo gráfico de Sancho, estuvo la semana pasada en la Argentina produciendo un comercial con Cinecolor. En entrevista exclusiva con LatinSpots expresó su alegría por el premio recibido y contó cómo se encuentra una de las agencias que más prestigio dan a la industria publicitaria colombiana. ¿Qué opinión tiene acerca de los 3 premios que recibió Colombia en la categoría Media en el Festival de Cannes? -Este es un hito histórico para toda la industria colombiana, no sólo para las agencias que ganaron. Colombia recibió tres leones y es un gran reconocimiento. Colombia tenía un sólo león de oro, pero fue hace ya un par de años cuando lo ganó Leo Burnett. "Radio Operadores" es de un grupo creativo que comanda Pepe y Giovanni. Es una dupla que lleva muchos años en Sancho y son muy buenos. Se llevan muchos premios. En el último Fiap fueron reconocidos con un Oro y se merecían que uno de sus trabajos resultara ganador en Cannes. El premio también fue un importante mérito de OMD porque ellos se plantearon la meta de ser creativos en el uso de los medios, apostaron por ello. Querían destacarse en la región y lo lograron. Todos en OMD están muy motivados. OMD no quiere que ningún aviso sea sencillo y para eso trabajan de forma muy interactiva con la agencia creativa. Eso es lo que hace que el resultado sea explosivo. Antes el creativo trabajaba por un lado y el de medios trabajaba por otro. Ahora es sincronizado y hay ideas muy buenas en las agencias de medios. ¿Por qué cree que los latinos están comenzando a destacarse cada vez más en Cannes? - Los latinos tenemos un poco más de chispa, más pimienta. Lo único que nos hace falta es más presupuesto. De resto no tenemos nada que envidiarles. Yo creo que vamos a seguir destacándonos: vamos de menor a mayor. ¿Cuál es el motivo de su visita a la Argentina? -Estamos haciendo una campaña para Postobón, que es la marca líder de gaseosas de Colombia. Este trabajo lo estamos haciendo con un director que es uruguayo pero trabaja aquí en Buenos Aires, Adrián Caetano. Por eso, en esta oportunidad vinimos a trabajar acá. El material que hicimos durante estos días es muy bonito. Como director de arte yo vine a poner mi ojo afilado para ver el comercial. ¿Cómo ha sido esta primera mitad del año para Sancho BBDO? -Sancho ha tenido un año espectacular, ha ganado nuevas cuentas. Hay una cuenta muy importante que se llama Zenú, que es el líder de las carnes frías en Colombia. Tenía sus cuentas en diferentes agencias y las alineó todas en Sancho. También acabamos de ganar una cuenta que es la de la casa editorial El Tiempo, es la empresa de comunicaciones más importante de allá y es un cliente bien grande porque tiene muchos productos. Ha sido un año bueno porque ha ganado clientes grandes y premios. ¿Cómo ve al mercado colombiano? -Yo creo que el mercado publicitario de Colombia está en recuperación. Después de unos años muy difíciles los clientes están creyendo de nuevo. En las agencias hubo movidas interesantes. El mercado está tomando ritmo. Nosotros como agencia estamos muy bien posicionados. Sancho es la agencia más grande, lejos. En creatividad Sancho también está entre los primeros lugares. Este año ha dado pelea porque mientras en el cuarto o quinto lugar, este año escaló hasta el segundo o tercer puesto. ¿Cuál es la situación de los anunciantes? -Los anunciantes están invirtiendo más aunque yo quisiera que sean un poquito más atrevidos y arriesgados en creatividad. El año pasado Nestlé, a pesar de ser muy conservador, apostó a algo novedoso y un poco más osado. Le fue super bien en ventas. Uno quisiera tener marcas como Nestlé. Es una lástima porque a la gente le gustan los comerciles que hacen reír y transmiten alegría. El colombiano es formal pero le encanta divertirse. Es rumbero pero esa misma alegría no se ve en la publicidad. La publicidad es muy informativa. Ojalá que apostemos a eso y seamos constantes. ¿Cree que la publicidad colombiana muestra la identidad de su país? -La identidad de Colombia se puede ver sólo en algunas pocas piezas. Pienso que en esa búsqueda estamos lejos. Nosotros estamos todavía haciendo cosas que sigan un estilo internacional para que en cualquier festival puedan apreciarse. Es cuestión de una madurez que se irá dando en un proceso no tan rápido.