En la ultima edición de El Ojo, el comercial Voces, para Tecnoquimicas de Sancho BBDO fue elegido como el Mejor de Colombia. Así, la agencia sumó otro premio en un año en el cual se destacaron sus buenos trabajos. Juan José Posada y John Forero, directores creativos de la agencia disfrutan del éxito del que son parte y siguen trabajando para que la creatividad colombiana esté cada día mejor. A continuación, la entrevista en la que nos presentan sus últimas campañas y analizan la industria creativa de Colombia: ¿Cómo fue el criterio de realización de la campaña para la empresa de telefonía ETB? -Trabajamos sobre el insight del temor que sienten las personas cuando llaman al exterior debido al alto costo de las llamadas. Dado que la campaña saldría con las mejores tarifas del mercado, la gente podría perder ese temor y hablar todo lo que quisiera. De allí nació el concepto "No le de miedo hablar" que desarrollamos con gente que le huía o se escondía de los globos, aquellos iconos de comic que salen de la boca cuando la gente habla, sólo que en esta ocasión, están vacíos y la gente les teme. ¿Cómo fue el proceso de realización? -La campaña está compuesta por spots de TV y avisos de gráfica, de manera que hicimos las fotos mientras rodábamos los comerciales con la gente de Republika y luego vino el proceso de post que hicimos con Efe-x para los comerciales. Para las gráficas lo hicimos internamente en la agencia. ¿Cuáles son los próximos trabajos en los que está trabajando la agencia? -La agencia tiene siempre noticias ya que somos cinco grupos trabajando constantemente con clientes grandes como GM, Colombiana, Postobon y ETB que siempre tienen algo que comunicar. Nosotros particularmente en estos momentos estamos al aire con la campaña de ¨No le de miedo hablar¨ para ETB y con la campaña en impresos de ambientes Corona, en las que nos divertimos mucho. Y bueno, el día a día que no puede faltar. ¿Cómo está la agencia en estos momentos? -Muy bien, Sancho es una agencia muy sólida que no da pasos atrás, este año ganó un par de cuentas y primordialmente, es una agencia donde todos la pasan bien y eso incluye a los clientes. ¿Cuáles son los planes para el año que viene? -Bueno, la lucha por hacer un trabajo destacado no se detiene, este año la agencia obtuvo reconocimientos en El Ojo (Mejor comercial de Colombia), Fiap, New York Festivals y nos publicaron 4 avisos en Archive. Esperamos seguir en ese nivel o, mejor aún, superarlo. ¿Cuánto hace que trabajan como dupla? -Con John nos conocimos trabajando para McCann Erickson en Cali, pero aunque trabajabamos en grupos diferentes nos hicimos amigos y fue en abril de 2003 cuando comenzamos a trabajar como dupla. Así lideramos un grupo muy talentoso formado por Elizabeth Gaviria, Sandra Medina, Norma Salazar, Carlos Guerra, Jairo Quintero, Fernando Redondo, Alvaro Navarro y Néstor González. Ha sido un año y medio en el que nos hemos divertido cantidades, hemos rabiado también al ver caer campañas, pero tenemos unos objetivos en común muy claros y ya estamos empezando a recoger los frutos de ese trabajo. ¿Cómo es su trabajo diario? -Trabajamos muy libremente, la gente del grupo trabaja en el lugar y momento que quieren, lo que más nos importan son los resultados, acogemos las mejores ideas que surgen, trabajando todos para sacarlas de la mejor manera. Además, tenemos revisiones periódicas de creatividad internas de donde han salido las ideas de las que estamos hablando hoy, lo cual quiere decir que están funcionando. ¿Qué representa para ustedes la creatividad? -Es la parte interesante del negocio, porque comunicar es muy sencillo, pero hacerlo de una manera novedosa es lo que nos mueve. ¿Cómo ven la creatividad de su país? -Ahí vamos, todavía lejos de Argentina y Brasil, pero tratando de acortar distancias. Este año, el país obtuvo reconocimientos en El Ojo, Cannes, Clio, New York, London y Fiap y, además de publicar en Archive y Communication Arts, tuvo un desempeño mejor que el de años anteriores. Pero queremos más.