-¿Cómo está la creatividad colombiana hoy?

-Para hablar de la creatividad colombiana tenemos que hablar del talento colombiano. Cada día que pasa tenemos más talento fuera del país que está haciendo un gran trabajo en diferentes mercados del mundo. Sin embargo, esa fuga crea varios vacíos en el mercado colombiano que son difíciles de llenar. El desafío principal es ese, que el talento que nace sea mejor que el que se va. Tenemos que seguir haciendo un buen trabajo dentro y fuera del país para que la creatividad colombiana se mantenga viva.

-¿Qué buscan hoy los anunciantes colombianos en las agencias?

-Los anunciantes colombianos están buscando buenas ideas y que impacten a las personas y muevan los resultados de las marcas.  Buscan agilidad en los procesos, buen servicio y le piden a las agencias entender sus negocios igual o más que ellos. Eso es una generalidad en el mercado. Claro, están los clientes que pagan bien y todo lo que exigen y los que no.

-¿Cuál cree que es el impacto de la publicidad y de las marcas hoy en la sociedad? ¿Cuál es la importancia de un propósito social para las marcas?

-Las marcas y la publicidad tienen mucho impacto y responsabilidad con la sociedad y el medio ambiente. Cada vez vemos más marcas con propósitos claros y reales. Nosotros trabajamos con marcas responsables que creen en lo que hacen y trabajan firmemente por lo que predican. Sin embargo, las marcas no pueden solas, los consumidores no solo tienen que valorarlas también tienen que ayudarlas a lograr sus objetivos. Como consumidores tenemos que ser exigentes con las marcas, pero también tenemos que comprometernos con sus propósitos.

-¿Qué importancia tiene la interpretación de los datos para mejorar las estrategias de comunicación entre los distintos targets? ¿Cuál considera que es la clave hoy para llegar a los consumidores?

-Es una realidad, las marcas cada vez hacen más contenido y cada vez son menos relevantes para las personas. La publicidad se volvió aburrida y es un reto ser relevante en medio de tantos mensajes. De nada sirve segmentar por audiencias o usar la data si la publicidad no es impactante. En términos de contenido, es mejor ser vistos una vez que ignorados mil.

-¿Qué rol tiene la innovación para ustedes y cómo aporta en los trabajos para los clientes?

-La innovación puede ser vista desde el mundo tecnológico o puede ser comprendido desde los pequeños cambios. Innovar para nosotros es la aplicación de alguno de los puntos anteriores o  la mezcla entre los dos, todo depende del presupuesto o la valentía del cliente.  La innovación la podemos resumir en la siguiente frase: no podemos obtener resultados diferentes si seguimos  haciendo lo mismo.

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