La comunicación responde al espíritu del producto, el nuevo Gatorade Fierce es una bebida con las mismas cualidades de hidratación del portafolio de la marca pero con un sabor más intenso, perfecto para los que no se conforman con lo habitual.

Justamente por esto la campaña de Sancho BBDO se aleja de lo convencional para convertirse en una experiencia de juego en la que los adolescentes colombianos podrán vivir el fútbol tal como les gusta. Con la creación de la Gatorade Fierce Underground League los participantes se enfrentarán en partidos donde se juega con las mismas reglas que usan en la calle y en canchas totalmente diferentes a las del fútbol tradicional o incluso a las que ellos mismos podrían imaginar.

De esta manera, la agencia y su cliente apuestan por cambiar la comunicación tradicional para ofrecerle a su público entretenimiento en el que ellos mismos son los protagonistas.