"Nunca tuvimos la intención de vender el control accionario de Santa Clara y por eso pudimos concretar este acuerdo. El porte mediano de M&C Saatchi también influyó porque no nos interesaba ser parte de una mega red internacional", remarcó Fernando Campos, Socio y CCO de Santa Clara en entrevista a LatinSpots.

Los socios Fernando Campos (quien también es Presidente del Club de Creación de San Pablo - CCSP), Ulisses Zamboni siguen en el liderazgo de la agencia en Brasil, con 35% de las acciones cada uno. El socio consultor Jaime Greene también mantiene su puesto y los 5% de las acciones de la agencia. Al nombre Santa Clara se le va a incluir la frase "a M&C Saatchi partner".

Fundada en 2006, la agencia Santa Clara es la responsable de la creación de premiadas campañas para el festival de creatividad El Ojo de Iberoamérica. En su edición del año pasado, Fernando Campos participó además como conferencista con la charla "Lo Mejor del CCSP", en la cual expuso las campañas más destacada de Brasil que formaron parte del 39 Anuario de la entidad.

A continuación la entrevista completa con Fernando Campos.

-¿Cómo se dieron las negociaciones con M&C Saatchi? 

-La palabra independiente siempre fue clave para nosotros, pero siempre fuimos procurados por muchos grupos en varios momentos de la historia de Santa Clara. Inevitablemente todos esos grupos siempre buscaban el control accionario de la compañía, algo que nunca pensamos vender. Tampoco nos interesaba ser parte de alguna de las micro redes que se vienen expandiendo en mundo por una cuestión de cultura. Por lo general, estas startups ya nacen absorbiendo la cultura de su casa matriz. En el caso de las redes más grandes tampoco podríamos asociarnos porque ya cuentan con sus procesos y lo que buscan son nuevas operaciones que se tienen que adaptarse a sus estándares de trabajo, siendo imposible que mantengamos nuestra propia gestión. Santa Clara ya tiene su cultura, modelos y procesos establecidos. La propuesta de M&C Saatchi, sin embargo, nos atrajo porque justamente no se trata de una micro o mega red y no les interesaba tener el control accionario de nuestra agencia.

-¿Y qué tipo de asociación M&C Saatchi estaba realmente buscando? 

-Ellos contrataron en Londres a The Talent Business, que nos hizo la presentación formal. La primera cosa que les dije fue que no quisiéramos vender y la respuesta fue que no tenían la intención de que dejáramos de ser dueños de nuestro negocio. Luego me explicaron que su conceptp de expansión es que no quieren la mayor cantidad de oficinas que puedan tener, sino la menor cantidad de oficina para que sean, de hecho, una network global. ¿De qué número estamos hablando? Entre 25 y 30 oficinas en el mundo. Somos la vigésima cuarta.

-¿Qué es lo que más le motiva en esta nueva fase de Santa Clara? 

-Tenemos con M&C Saatchi una misma filosofía de trabajo en relación a lo conceptual: Lo que vendimos es psicología de consumo. Partiendo de este punto, esperamos poder integrarnos de la mejor forma para poder participar en los procesos creativos de sus clientes por el mundo.

-¿Ya tienen algún proyecto con alguna marca específica para dar inicio a esta integración creativa? 

-Por ahora estábamos dedicados a concretar este acuerdo y mantenerlo bajo el mayor sigilo posible. A partir de ahora salimos a jugar.

La agencia M&C Saatchi fue fundada en 1995 por los hermanos Maurice Saatchi y Charles Saatchi, luego de dejar el grupo Saatchi & Saatchi. Hoy cuenta con clientes como Unilever y Pernod Ricard, entre otros. Para la agencia, San Pablo era un mercado fundamental en sus planes de expansión internacional, bien como Nueva York, Londres y Xangai. En noviembre del año pasado la agencia ya había comprado una participación minoritaria en la agencia SS&K, de Nueva York.