Durante el último año, han continuado el crecimiento, abriendo nuevas unidades que contribuyen a la visión estratégica y fortalecen aún más la estructura de la agencia. En la siguiente entrevista con LatinSpots, Ganem destaca los recientes logros, como los clientes conquistados y destaca algunos de los últimos trabajos, que estarán participando en Cannes 2018. Además, afirma que la principal meta de Santa Clara a largo plazo es seguir trabajando en la innovación.
-¿Podría hacer un balance de los últimos meses de Santa Clara?
-En el 2018 Santa Clara mantendrá el enfoque en la estrategia, concepto que impregna toda nuestra actuación desde la fundación de la agencia hace 12 años. Además, abrimos nuevas unidades de negocio que se benefician de esta mirada estratégica, incluyendo nuestras áreas de Live Marketing, PR, Content y Digital.
-Gran parte de las agencias de red vienen realizando cambios en sus estructuras de trabajo para enfrentar los nuevos desafíos de la industria. ¿Cuáles han sido las transformaciones internas de Santa Clara en ese sentido?
-En el 2015 Santa Clara se volvió parte de M&C Saatchi, con base en Londres, para ampliar el alcance de la agencia. Pasó a tener acceso a nuevas tecnologías, parámetros de negocio y nuevas ideas que se ponen a disposición de clientes en el mercado brasileño. Otro aspecto benéfico de esta sociedad es la manutención de la gestión y de la libertad creativa en las manos de los socios brasileños, Ulisses Zamboni y Fernando Campos.
-¿Qué trabajos recientes de Santa Clara destacaría?
-Hace poco lanzamos la segunda fase de comunicación de la marca Perlatte, de la farmacéutica Eurofarma. El inicio del trabajo se hizo para presentarle a la población la enzima lactasa que, pese a que en gran parte sufre algún nivel de intolerancia, no tiene mucho conocimiento sobre el tema. Por eso, hicimos una acción que se basó mucho en PR y Live: la cantante Claudia Leitte anunció que sacaría la leche (“leite” en portugués) de su apellido.
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