La agencia Santa Clara acaba de confirmar una Joint Venture con Nitro, un grupo independiente, de mucho éxito y que viene creciendo en el mundo en los últimos años. El grupo nació en Shangai hace siete años con la misióno de convertirse en uno de los más importantes e innovadores grupos del mercado publicitario del siglo 21. "Esta unión con grupo Nitro es la confirmación de que estamos en el camino correcto y el proceso de aproximación fue también un proceso nuestro de maduración sobre quienes somos y qué queremos", explicó el equipo de la agencia brasileña. De varias agencias de Brasil, Nitro decidió asociarse a Santa Clara porque consideró que la empresa mostraba una gran futuro en el país y en la región. La decisión fue la de lograr una Joint Venture, sin venta de acciones, que siempre fue el deseo de Santa Clara. "Así tenemos lo mejor de los dos mundos: aumento de capacidad de entrega, ya que vamos a hacer intercambio de herramientas en varias especialidades: planning, web, etc, sin pérdida de control. Algunas de estas herramientas estarán en el cortísimo plazo a disposición, en especial las de innovación e investigación. Sólo como ejemplo, el grupo tiene una empresa fantástica de consultoría en innovación llamada Left Blue Sky, y queremos utilizarla ya en auxilio del Planeamiento y estrategia de crecimiento de nuestros clientes", explicaron. Y agregaron: "Creemos que una asociación es algo que se hace con quien se tiene cierta afinidad. Vemos el business de la misma forma y admiramos la agresividad de los negocios. Seremos el centro para América Latina del grupo Nitro, que tiene siete hubs (Londres, Shangai, New York, Moscú, Tokyo, Sydney y ahora Sano Pablo)". Luego de esta unión, ocurrió la salida de la operación de Fernando Sales, quien no compartió esta nueva asociación de Santa Clara. Sales continúa como socio, pero según explicaron: "hoy no existe la afinidad suficiente para que se sienta feliz trabajando no negocio. Por eso sale de la operación, sale del día a día, pero mantiene la participación societaria en la agencia". Andréa Hirata, directora de medios, asume en el departamento con toda la confianza que siempre tuvo en la agencia.