A diferencia de su competencia, Vibra llegó para ser una opción hecha a medida para los jóvenes paraguayos. El portafolio ofrece tres sabores, todos con un perfil dulce y fácil tomar: Vibra Naranja, Dulce y el vino blanco fusión Menta-Limón, todos pensados para disfrutarlos con las altas temperaturas de Paraguay durante todo el año. A esta fusión de sabores nuevos se añade una actitud de marca, una llamada a los jóvenes a sacar su voz y liberar su vibra — y tanto el mercado como la fuerza de ventas han respondido al llamado.

Frente al contexto de la pandemia junto a la competencia de Quinta do Morgado y su lanzamiento de un vino dulce en lata, Vibra, lanzado en febrero, ha disfrutado de un market share en retail de 3 % en marzo y 5% en abril.

A nivel creativo, la marca solicitó a DAf, agencia creativa especializada en vinos y destilados con oficinas en Santiago y Barcelona, desarrollar su campaña de comunicación. En primer lugar, se compuso un tema musical original para contarnos de sus atributos, basada en ritmos latinos, con reconocidas bases de reggaeton y trap popular que identifica al segmento de consumidores de 18-24 años. Y pegajosa sí que es — ahora el coro “Dulce, Naranja, Menta Limón” se escucha hasta en los gimnasios de Asunción.

Sobre esto, DAf desarrolló el comercial de televisión, key visual, fotografía y contenido para las redes sociales. En todas las piezas, se rescatan los colores tropicales del calor sudamericano, el baile y movimiento latino que representa al consumidor, un ambiente muy urbano, parlantes coloridos, brindis energéticos. Filmada durante condiciones de pandemia, no fue posible viajar a Paraguay, por lo que la agencia realizó una minuciosa estrategia de producción para simular un barrio paraguayo dentro de la ciudad de Santiago.

Vibra está disponible en on y off-trade en el mercado nacional paraguayo.