Los anuncios para televisión y medios digitales están interconectados y muestran las historias de tres pasajeros de un autobús, cada uno con sus propias preocupaciones, pero deseosos de sentir la aparente tranquilidad del otro.

"Partimos de una investigación que muestra que la mayoría de los brasileños cree en la educación como medio de ascenso social y está interesada en cursos a distancia", dice Juliana Cury, CMO de Santander Brasil. "Al combinar los beneficios financieros con herramientas de formación fluidas, digitales y atractivas, hemos añadido otra capa de valor a la propuesta Free (la cuenta sin comisiones del banco)", añade.

El esfuerzo también se compone de piezas de medios de comunicación fuera de casa promoviendo los cursos alrededor de la Ciudad de San Pablo, en colaboración con Streetwise, y también incluye una estrategia de medios sociales.

"Nuestra idea era mostrar que todos pasamos por inseguridades, dudas y exigencias cuando empezamos algo. Y siempre pensamos que la otra persona no está pasando por eso. La campaña retrata precisamente esa fragilidad que es común a todos, pero que nunca debería paralizarnos", dice Sophie Schönburg, Vicepresidenta Creativa de BETC Havas.

En los próximos meses, la comunicación tendrá novedades.