Guzmán comenzó su carrera en Tapsa (hoy VMLY&R, del grupo WPP) en 1999 como director de arte, mismo cargo que ejerció en Newton21 Spain, Ricardo Pérez Asociados y Dommo. En 2005 se unió a Contrapunto BBDO como Senior Art Director.

Como emprendedor, puso en marcha 2os en 2003, en la que ejerce como creativo, cargo que ha compaginado desde 2013 con el de director creativo de DDB.

LaSanta de Santander fue iniciada por la entidad financiera en el mes de enero. “En el Santander nos hemos marcado el reto de despuntar en creatividad y eficiencia, por eso nos planteamos una manera diferente de hacer las cosas, innovar en el modo de hacer publicidad e incluso en la forma de organizar el proceso creativo”, publicaba el banco en su perfil de LinkedIn.