El proyecto, denominado "Point for your business", se ha creado en colaboración con Streetwise, una agencia especializada en comunicación con los medios de comunicación. La inauguración de la primera parada de autobús tuvo lugar frente a la sucursal del Santander en el barrio de Capão.

En lugar de utilizar los espacios publicitarios de las paradas de autobús para promocionar sus propios productos y servicios en la región, el Santander decidió potenciar las empresas clientes del banco en Capão Redondo, que ganan un espacio muy visible para publicitar sus negocios en las calles del sexto distrito más grande de la región metropolitana de San Pablo. El proyecto tiene una duración de 18 meses y el Santander informará próximamente de las normas de participación de los clientes interesados. La propuesta es que 400 clientes tengan su comercio expuesto en la acción.

Según Igor Puga, director de Marca y Marketing del Santander, "Punto para tu Negocio" es una oportunidad innovadora para impactar en la sociedad en sus aspectos económicos y sociales. "El proyecto descentraliza la presencia de los puntos OOH, en su mayoría disponibles en los barrios centrales de São Paulo, y lleva una estructura más completa a las paradas de autobús de la región. En otras palabras, además de crear oportunidades para los empresarios locales proporcionando un espacio gratuito para la publicidad, también contribuiremos a la comodidad y seguridad de la población que utiliza el transporte público", dice Igor.

El nuevo equipamiento tiene su origen en la renovación de 100 paradas de autobús ya utilizadas en zonas céntricas de la ciudad y que serían sustituidas por paradas que cuentan con pantallas led y una nueva disposición. Con esta actuación, Santander evita la eliminación de toda esta infraestructura y reutilizará estos puntos, que cuentan con cobertura contra la lluvia, iluminación e información sobre los horarios y recorridos de las líneas de autobús que prestan servicio en la región. Además, se crea un espacio libre para dar visibilidad a los empresarios de la región.