En el 2009 Santiago comenzó su carrera como director en Ursula. En ese año realizó comerciales para agencias como La comunidad, Madre, JWT, Young & Rubicam, Kepel & Mata, McCann Erickson y MTV Networks, trabajando para clientes como Movistar, Ford, Honda, Powerade, MTV y Budweiser.

"En Primo siento que encuentro coincidencias en todo nivel. Desde lo visual, productivo y personal. Siempre seguí de cerca los trabajos de Nico & Martin y de los demás directores, el nivel visual y cinematográfico que manejan siempre me encanto. Cuando me largue a dirigir, Primo estaba naciendo y su rápido crecimiento es reflejo de que están haciendo las cosas muy bien y eso transforma a Primo en un lugar más que interesante. Primo es como una gran familia, donde todos son amigos, el apoyo de los demás directores y de toda la gente que trabaja en la productora se siente, y eso ayuda a que los trabajos tengan mejor calidad", asegura el nuevo director de Primo.

Al respecto de la incorporación de Santiago, desde la productora comentaron: "La incorporación de Santi al staff de directores de Primo es algo que nos entusiasma muchísimo. Hace tiempo que venimos siguiendo su trabajo y creemos que es un director con un gran potencial, que en los últimos años ha tenido un desarrollo muy importante. La calidad de sus trabajos nos da la pauta de que se trata de un director que siempre aporta algo más, algo diferente y realmente interesante. Desde lo personal sabemos que Santi es una excelente persona y nos alegra enormemente que se sume al equipo".

Y agregaron: "Como siempre decimos, Primo es principalmente una productora de directores. Nuestro objetivo siempre está puesto en hacer trabajos no sólo redituables sino también de gran valor creativo, proyectos donde los directores se sientan cómodos y motivados y que les permita desarrollar una carrera y un reel realmente interesante. Nuestros directores son nuestro capital más fuerte y desde ese lugar sentimos que Santi es una incorporación sumamente valiosa. Desde que abrimos en 2008 hasta hoy, siempre nos hemos focalizado en que Primo sea una empresa en constante desarrollo, donde no sólo encaremos año a año nuevos mercados y clientes sino donde nuestros directores vayan creciendo y desarrollando sus carreras de la manera más productiva y creativa posible. Sumar a un director como Santi es para nosotros un gran paso en el desarrollo de la productora y una gran alegría para todo el equipo de Primo".