Centroamérica está creciendo vertiginosamente tanto en mercado como en creatividad y por eso, diferentes países del sector están recibiendo creativos del exterior que ayudan con su mirada a aumentar el potencial de la zona. Recientemente, DDB Guatemala incorporó a Santiago Alvarez como director general creativo de la agencia. Alvarez, tiene 28 años e inició su carrera en Slogan DDB. Posteriormente, trabajó para DDB Uruguay y debido al talento demostrado fue transferido a DDB Costa Rica como director creativo. Hoy, siete años después de ingresar a DDB, ha sido designado Director General Creativo de DDB Guatemala. A continuación, la entrevista en la qe Alvarez, adelanta sus proyectos y expectativas ante su nuevo cargo: ¿Cómo ha sido tu experiencia en DDB a lo largo de estos años? -Tres países, cuatro oficinas, muchos amigos, una sola red, un solo amor. Si esto te gusta, si esto te apasiona, DDB es el mejor lugar para demostrarlo. ¿Qué el traslado a Guatemala y a asumir la dirección general creativa de la agencia? -Para mí es subir otro escalón y reforzar el hambre que tenía desde el primer día que entré en DDB. Estos países son místicos, tiene una cultura y una belleza impresionante y vivir en ellos me cambió la vida como persona, lo cual creo que le hace bien al publicista. ¿Cómo ves el futuro a mediano plazo en DDB? -Positivo. Hoy las exigencias son mayores para la región. Debemos liderar los procesos creativos de cada país y luego sumar al posicionamiento creativo de la región que hoy nos ubica en primer lugar. Tenemos un líder creativo nato como Eduardo Fernández, Presidente de DDB Centroamérica, quien apoya 100% la creatividad; tenemos la gente más talentosa; tenemos los clientes; tenemos una red que apoya sin importar el tamaño de la oficina; sólo debemos respirar esa pasión que nos hace enemigos de lo común, como la tienen las oficinas de DDB en Costa Rica, Chile, México, Brasil, Colombia y Venezuela, entre otros, y ahora Argentina con toda esa nueva banda que la va a romper. ¿Cuál es el reto creativo dentro del mercado publicitario de la región? -Hambre. Los países centroamericanos hoy quieren crecer, tanto en el ámbito social como en publicidad. Y esas ganas hay que aprovecharlas. Quieren pelear con los grandes y si bien no manejamos los mismos presupuestos de otros países más grandes, al final del día todo empieza con un lápiz y un papel. Y ahí, le podemos competir al que sea. Y a Guatemala, ¿cómo la ves? -Creo que va a explotar. Cuando estaba en DDB Costa Rica Eduardo Fernández–primero- y Jaime Cueto –después- estaban seguros que desde este lado del mundo íbamos a destacarnos y se dio. En DDB Costa Rica ganamos en New York Festival y fuimos los más premiados en la región en El Ojo de Iberoamérica, en Fiap, y ahora vamos por más. Acá en Guatemala agencias como Ogilvy, Leo Burnett, JWT y BBDO están haciendo muy bien las cosas, ganando en festivales importantes y si nosotros nos sumamos y Centroamérica sigue destacándose en el ámbito creativo como bloque, esta región empezará a ser respetada como creo que ya se lo merece y somos muchos los que estamos trabajando para lograrlo.