- ¿Qué pasó respecto al tema en un año dominado por la pandemia?

- Me parece que el COVID copó todas las conversaciones y debates y eso frenó el impulso con el que venían algunas cosas aunque al mismo tiempo y sobre todo al principio de la pandemia, con las cuarentenas obligadas y casi simultáneas en todo el mundo, se generó la posibilidad de profundizar en algunos temas.

En el caso de Argentina, vi mucha actividad por parte de varias compañías para capacitarse, aprender, entender y ejecutar acciones en términos de género y diversidad. Nosotros estamos en contacto y trabajamos con equipos y empresas que se dedican al tema y confirmé con ellos esta percepción. A pesar de la coyuntura entonces, la voluntad concreta de continuar evolucionando en este sentido no solo no se detuvo sino que creció.

- Una de las consecuencias del confinamiento fue el aumento de denuncias por violencia de género en Latam: rol de la publicidad y la comunicación

- Cómo venían haciendo, muchas ONG o incluso los propios Estados siguieron trabajando en campañas relativas (aunque en este último caso, las acciones menguaron un poco porque pusieron el foco en otro lugar) y al mismo tiempo, varias marcas incluyeron la temática en su comunicación. En nuestro caso concreto, un ejemplo es Movistar.

La mayoría de la publicidad que nosotros vemos, sigue haciendo lo mismo que viene haciendo hace 80 años: comunicar productos y servicios y sus características. Es bajo el porcentaje de marcas y empresas que tocan temas ajenos a eso. Ahora, aquellas que lo hacen, llaman mucho la atención y si lo hacen bien además, genera un impacto muy alto.

Por lo tanto, si bien me parece que no hubo un gran cambio en 2020 respecto a otros años y en términos generales las marcas que lo hacen siguen siendo la minoría, sí se vio que son cada vez más.

Género + Industria

- ¿Cómo ves que la industria asimila los movimientos femeninos en Argentina y en la región? ¿Cómo ves la situación de las mujeres en la industria publicitaria y la producción audiovisual en Argentina?

- En los últimos 2 o 3 años se produjo un shock muy grande en el sector de las agencias al respecto, un cuestionamiento significativo de la desigualdad y del machismo anidados en la industria y me parece que tanto en Argentina como en el resto de la región, todas las agencias han y siguen trabajando muchísimo para cambiar su forma de ser, transformarse en más inclusivas, igualitarias, apuntando a eliminar el glass ceiling y en este sentido, creo que hay avances muy importantes, lo que me parece que está buenísimo.

Esta transformación fue impulsada esencialmente por mujeres activas y proactivas que han generado espacios de discusión muy profundos dentro del sector, una fuerza presente que además va a seguir acelerando el cambio. Y no quiero dejar de mencionar a los anunciantes quienes también aportaron en ese impulso. Si bien me animaría a decir que en las agencias hay más conciencia que en ellos, son muchas las compañías interesadas en nivelar, ser igualitarias y más inclusivas, y que portan también la iniciativa exigiendo a sus agencias responder a la altura de este abordaje. Creo entonces que lo que viene pasando es muy beneficioso, falta por hacer, pero estamos dando pasos grandes.

- Se avanzó pero queda mucho por hacer respecto a equidad, sobretodo en relación a cargos de liderazgo y sueldos ¿Qué viene haciendo la agencia en este sentido? ¿Hay algún sector que pone más resistencia?

- Me parece que las resistencias son más a nivel individual que a nivel áreas. Me imagino que para algunos es más fácil entender los cambios y abrazarlos y para otros, no tanto. Por ejemplo, un típico caso que se suele citar es que en las agencias hay muy pocas mujeres liderando departamentos creativos. Creo que todas (las agencias) al tanto de eso, estamos de alguna forma intentando corregirlo. Es muy difícil hacerlo de un día para el otro pero lentamente está sucediendo. Los tiempos en que se da, a mi criterio, no tienen que ver con que en los departamentos creativos haya resistencia a que haya mujeres liderando, sino que responde a que no se generan puestos nuevos y el movimiento está obligado a darse mayormente con los que ya existen, sea porque se abren o por efectuar el reemplazo de quienes hoy los ocupan. En paralelo lo que surge de aquí y hay que atender también, es qué hacemos con quiénes estaban ocupando esas posiciones.

- ¿Qué mensaje te gustaría darle a las próximas generaciones que se quieran desempeñar en el ámbito de la creatividad, las comunicaciones y el marketing?

En términos generales les diría que es un gran momento para trabajar en comunicación de Marketing y Publicidad porque estamos en una etapa bisagra, saliendo de un modelo de comunicación, de una serie de verdades asumidas que están puestas en juicio ahora y, generando otro nuevo, mucho más amplio y justo. Me parece que eso es genial para cualquiera que quiera ser parte.

Género - La mirada como hombre

- ¿Cómo te impactaron los movimientos femeninos?

- Me parece buenísimo lo que está pasando. Tal vez mi historia personal me lo hace natural, sencillo: yo me crié en un hogar donde no había padre, había una madre, dos hermanas y un hermano más chico. Una casa con una mirada femenina muy marcada. Lo que está pasando es lo que tiene que ser.

- ¿Creés que la ampliación de derechos y avances de la agenda del feminismo los hombres deben participar junto con las mujeres? ¿Qué aportes pueden hacer los hombres?

- Creo que los hombres tenemos que participar, la cuestión es cómo y dónde. Hay lugares en los que es sencillo hacerlo, en otros no tanto a pesar de que uno quiera. Por lo pronto y como mínimo, deberíamos tratar de generar debate, espacios de discusión, ser permeables, colaborativos, facilitar todo este proceso y aportar efectivamente a que los cambios se den, sucedan, sin poner trabas. Si después podemos ser parte activa se verá en qué colectivo lo podemos concretar o en qué escenario o lugares de acción, pero deberíamos ir con cuidado, ser muy cautelosos y respetuosos, porque hemos sido muy prepotentes en el pasado y eso nos juega en contra.

- ¿Qué significa para vos este Día Internacional de la Mujer?

- Cada vez tenemos más conciencia de que el Día de la Mujer es una jornada de reflexión sobre la necesidad imperiosa de igualar los derechos de mujeres y hombres. La idea festiva que erróneamente se tuvo sobre la fecha durante tanto tiempo, ya está desintegrada (o al menos en gran parte) y en su lugar, se presenta como una cita obligada para pensar en qué y cómo hacemos, en términos generales como sociedad y en lo particular como industria, para aportar a que cada 8 de Marzo no sea el recordatorio de una lucha aún vigente, sino una efeméride a conmemorar como el puntapié insignia de un logro ya alcanzado. Se que falta tiempo para eso, pero yo lo vivo así.

Empoderamiento Femenino – Cambios Sociales

- ¿Cualés son los ñogros y conquistas más destacables, qué temas que aún necesitan mayor atención y desarrollo? y ¿Cuál es el rol de la publicidad en este sentido (Argentina)? ¿Podés citar ejemplos que te hayan impactado? 

- Creo que una de las cosas fundamentales es que se instaló la discusión y la voluntad de acción, que no se cuestiona. Me parece que es un gran logro que muchos en la industria estemos trabajando activamente para modificar el statu quo. Lo que falta es que finalmente sea homogéneo y que no muchos sino todos, estemos alineados al respecto. Fuera de esto, creo que lo dicho puede sonar optimista de más, esencialmente porque es una mirada que se corresponde con quienes vivimos en grandes urbes (dónde en general se generan y/o empujan los cambios) y que no contempla lo que pasa en las pequeñas, pueblos o lugares más remotos y es ahí dónde deberíamos ajustar también y ver cómo podríamos ayudar para que el alcance sea sino total lo más amplio posible, sobretodo quiénes trabajamos con grandes empresas/marcas y con la posibilidad aparejada de desarrollar mensajes masivos.

Por otra parte, un aspecto de valor inmenso es que hayan sido muchas las mujeres que decidieron actuar y no solo un grupo.

Al menos en esta industria, es un tema que atraviesa a todas las mujeres, muchas de ellas están discutiéndolo y otras tantas trabajando al respecto de forma activa. Me enteré en estos días que en Argentina por ejemplo, están planeando formar el Círculo de Creativas Argentinas (algo que ya sucedió en otros países también), sin hacer un juicio de valor sobre eso, me parece que el simple hecho de sentarse, pensar y hacer en esa línea, habla de la participación que se logró y de una movilización que se sigue replicando.

Expectativas 2021

- ¿Qué esperás para 2021?

- Que sigamos trabajando de esta forma, que no nos detengamos, que no nos conformemos con lo que hemos alcanzado, que sigamos profundizando. Quisiera que incluso aquellos que incorporan la perspectiva de diversidad y género solo porque es lo que se espera que hagan, pasen a convencerse, a entender de modo genuino, que en verdad están haciendo simplemente, lo que hay que hacer.