Siguiendo con la nueva estrategia de Lux “Juga con tu belleza”, la agencia Santo Buenos Aires desarrolló el último spot de la marca titulado “Historia de una inocente joven llamada Ana” que presenta una nueva variante: un jabón negro. El jabón negro en sí mismo es una idea que disrumpe positivamente con la norma de la categoría del cuidado del cuerpo, normalmente plagada con barras de color crema y pastel. “Sabíamos que teníamos que hacer un comercial coherente con esta estrategia disruptiva,” dijo el director creativo Pablo Minces. “La propuesta es la de jugar con la belleza oscura, encuadrada dentro de los lineamientos que planteamos para Lux en su plataforma global.” El spot es un cuento de hadas con un giro, la historia de una chica que pierde su inocencia mientras descubre que la vida es más que pajaritos y ponies. Fue producido por Bent Image Lab, de Portland, usando una técnica innovadora que mezcla expresiones de la vida real con stop-motion para poder conseguir las emociones deseadas de la protagonista. “La protagonista del comercial representa una actitud femenina que todas las mujeres tienen derecho de expresar,” agrega el Director Creativo Maxi Anselmo. “Todas deben tener la posibilidad de sacar su lado, paradójicamente, sucio.” Ficha técnica: Título: "Historia de una inocente joven llamada Ana" Anunciante: Unilever Producto: Lux Agencia: Santo Directores Genrales Creativos: Sebastián Wilhelm, Maximiliano Anselmo Director Creativo: Pablo Minces Redactor: Pablo Minces Director de Arte: Luigi Ghidotti Planners: Andrea Mariño, Maria Cavallieri Productor Ejecutivo: Facundo Perez Productores: Andrés Salmoyraghi, Facundo Perez Productoras: Bent Image Lab Director: Chel White Productor Ejecutivo: Ray DiCarlo Productor: Gretchen Miller Director de Fotografía: Mark Eifert Productor de Diseño: Jim Clark Animadores Stop-motion: Jeff Riley, Jerold Howard Compañía de efectos visuales: Bent Image Lab Postproduccion: Bent Image Lab Editores: Sarah Marcus, Jon Weigand Música: Swing Music Supervisores de Clientes: Ricardo Pimenta, André Fellipa, Livia Paiva, Vagner PaesIvana Ejecutivos de Cuenta: Flávia Cortes, Karina Domingues