“Sapient es una ‘joya de la corona’, una empresa única, nacida en el ambiente tecnológico con fuerza en marketing, comunicación y omni-channel, disciplinas igualmente importantes para auxiliar clientes de la mejor forma posible a lograr su transformación digital. Esta adquisición da a Publicis Groupe acceso a nuevos mercados y la posibilidad de crear nuevos canales de receta”, afirma Maurice Lévy, Chairman y CEO del Publicis Groupe, en un comunicado.

“La adquisición tiene que ver con serie de objetivos de nuestro grupo: queremos ampliar nuestra posición de liderazgo en digital, lograr la meta de tener el 50% de nuestros esfuerzos en digital y servicios tecnológicos, tres años antes de lo planeado, y expandir las capacidades de consultoría y tecnología en nuevos frentes, ofreciendo interesantes oportunidades a nuestros talentos”, remarcó.

Con la operación, nace Publicis. Sapient, que será liderada por Alan J. Herrick, hasta entonces CEO de Sapient. La nueva empresa va a integrar todos los negocios de la ex Sapient y algunas de las principales operaciones digitales del Publicis Groupe, como Razorfish, DigitasLBi y Rosetta.

En Brasil, Sapient está presente por medio de la operación de SapientNitro, agencia que tiene lo digital como su principal expertise y que llegó al país en su estructura actual en el inicio de 2013, con la compra de iThink. Aún no hay información sobre posibles cambios en la estructura actual, liderada por el CCO Marcelo Tripoli y por el Director General Raffael Mastrocola. Sin embargo, todo indica que unificará actividades con Razorfish y Digitas, que están bajo el liderazgo de Alfredo Reikdal.

Como tercer grupo de comunicación del mundo, Publicis también controla una serie de otras agencias en Brasil, como F/Nazca S&S, Leo Burnett Tailor Made, Publicis Brasil y sus otras operaciones: Talent y DPZ.

Por su parte, en Estados Unidos, La Comunidad, recientemente unida a Sapient, también formará parte del Publicis Groupe.