Fundada en 2002, iThink es una de las empresas pioneras en el mercado digital brasileño y desde entonces se posicionó como la principal agencia independiente con ADN digital en el país. Con importantes anunciantes globales en su portfolio de clientes tales como Kraft, Castrol, Johnson & Johnson, Google, Samsung, Syngenta, Grupo Telefónica, entre otros la actuación de iThink es reconocida por sus estrategias innovadoras y mundialmente creativas para las marcas con las cuales trabaja en lo país.

El ingreso de SapientNitro a Brasil era considerado una etapa fundamental para mantener su performance de agencia con presencia global, que comprende la nueva dinámica del mercado de comunicación en el cual el consumidor está 100% conectado en todo el mundo. La unidad brasileña también completa la lista de los países del BRIC y representa una presencia estratégica de SapientNitro en América Latina.

La expansión para la región fue impulsa por la demanda de los clientes actuales de SapientNitro, por sus servicios estratégicos de branding, digital y acciones de venta. Otra razón también es la expectativa por eventos globales como la Copa del Mundo de FIFA en 2014 y los Juegos Olímpicos en 2016,que se llevarán a cabo en Brasil.

Para Alan J. Herrick, presidente de Sapient, la adquisición de iThink atiende a ese movimiento natural de los grandes anunciantes globales. “La transformación en la relación entre marcas y consumidores en los últimos años hace que los anunciantes busquen experiencias diferenciadas con mejor ROI. Tener una presencia global es extremamente importante para actuar con eficacia en el actual mercado de comunicación”, dijo.

Con la nueva unidad de San Pablo, SapientNitro está presente en 31 ciudades en América del Norte, Europa, Asia Pacífico y, ahora, América Latina. “Nuestro crecimiento en la región latinoamericana, por medio de la adquisición de iThink como una marca, cultura y un P&L, promueve nuestro papel como un nuevo modelo de agencia, que tiene un posicionamiento diferente de las otras en el mercado, tanto en potencial creativo como en presencia global”, agregó Herrick.

“SapientNitro y sus clientes están atentos a la importancia económica del mercado brasileño”, afirmó Gaston Legorburu, CCO de SapientNitro. “Por eso, además de eso, el país también es reconocido por la gigante fuente de creatividad. Algunos de los mejores trabajos del mundo fueron creados en Brasil y iThink está al frente de muchos de ellos. iThink tiene una pasión por redefinir el storytelling para un mundo en constante cambio y es la más reciente adición creativa de SapientNitro. Nos estamos moviendo para construir una agencia mundial y globalmente creativa en la Era del consumidor conectado”, comentó.

Citado por el estudio de Grupo Consultores, el digitalScope, como el profesional del mercado digital brasileño más reconocido por los 100 mayores anunciantes del país, Marcelo Tripoli (CEO de iThink) afirmó que el negocio solo fue posible porque la cultura de ambas empresas son muy parecidas. “Así como iThink, SapientNitro también cree que vivimos en un momento en el cual las marcas precisan hacer mucho más que apenas publicidad/campaña tradicional. Es necesario estar presente en la vida del consumidor. Vivimos la Era de la pos-interrupción en la comunicación”, afirmó Tripoli.

“Nuestra cultura siempre se basó en transformar los negocios de nuestros clientes, creando acciones integradoras entre sus marcas y los consumidores. En SapientNitro, encontramos una cultura similar que reconoce que el mercado digital está en el centro de la relación marca-consumidor y proporciona un valioso espacio para experiencias creativas diversificadas que generalmente están conectadas a las emociones humanas”, finalizó el ejecutivo.