El nuevo posicionamiento de la marca se basa en los pilares que han moldeado la trayectoria de la bebida durante casi dos siglos: "tradición, artesanía, excelencia y el valor de decir 'no'", y se consolidará como una plataforma de comunicación global y continua, con desarrollos a lo largo de todo el año 2026 en Brasil, Italia y Estados Unidos. La intención es provocar una reflexión sobre las elecciones, la intención y la excelencia.

La esencia de la narrativa, explica la marca, "parte de un principio que siempre ha guiado a Tanqueray: los "noes" bien elegidos conducen a lo extraordinario". La campaña parte de los "300 noes" de Charles Tanqueray. En el siglo XIX, el fundador de la destilería rechazó atajos, concesiones y fórmulas fáciles, probando cientos de versiones de recetas hasta llegar a lo que se convertiría en el Tanqueray London Dry Gin, que aún hoy se produce con la misma fórmula.

La comunicación sugiere una reflexión sobre los "noes" que, según se dice, nos acercan más al camino de la iconicidad que los "síes".

En un escenario cada vez más marcado por las soluciones rápidas, Tanqueray refuerza que el verdadero valor reside en la consistencia, el tiempo y la negativa a comprometer la calidad.

La presencia de Sarah Jessica Parker como embajadora global de la marca profundiza en la narrativa. Según la marca, "Sarah habría construido su trayectoria a partir de elecciones consistentes, autenticidad y visión a largo plazo, atributos que reflejan el espíritu de los “noes” que han moldeado a Tanqueray desde sus orígenes".

"Sarah es un ícono que trasciende el entretenimiento, con una fuerte influencia en el mundo de la moda y una trayectoria marcada por la autenticidad, la curaduría y la elegancia. Esta asociación refuerza el posicionamiento a largo plazo de Tanqueray, conectando la marca con ámbitos como la moda, la cultura y el estilo de vida, sin renunciar al líquido, la calidad y la historia que nos han traído hasta aquí", afirma Guilherme Martins, director de marketing de Diageo en Brasil.