Un comunicado de prensa del Sindicato de Enfermería SATSE destaca que se ha realizado una intimación a la empresa Unilever para sacar de difusión de la última campaña publicitaria del desodorante. “Bom Chicka Wah Wah”, acorde al comunicado de SATSE, “frivoliza la imagen de los profesionales sanitarios y denigra la imagen de la mujer”. El sitio de Internet, realizado por la agencia de e-marketing Gestación, fue el principal blanco de las denuncias del sindicato. La Dra. Valeria, del departamento de Experimentación, la Dra. Eva, del departamento del calentón global, y la Dra. Chloe, del departamento de investigación a fondo, son quienes, literalmente, le ponen el cuerpo a la campaña. Las referencias sexuales que se hacen dentro del sitio generan, según SATSE, una “ridiculización de la labor sanitaria”, y “minimiza la importancia que tiene la actividad de estos profesionales en la sociedad”. El sitio www.experimentoaxe.com incluye una demostración del efecto Axe en una mujer real, dependiendo en que zona se utilice el desodorante. La denuncia en este caso apunta a que esta parte de la campaña quiebra la Ley General de Publicidad, que afirma que no se puede mostrar a la mujer de forma “vejatoria o discriminatoria”. En 2002, Axe recibió una denuncia similar de parte del Colegio de Médicos. La campaña denunciada mostraba una doctora rindiéndose a sus impulsos sexuales hacia un paciente adolescente. En ese momento, Unilever retiró el comercial. Montse Peña, secretaria autonómica de SATSE, aseguró que “es muy triste que desde los medios de comunicación todavía se promueva esta imagen de la mujer trabajadora cuando llevamos años trabajando por la igualdad”.