Según la legislación brasileña, los trabajadores de la CLT (Consolidación de las Leyes Laborales) tienen derecho a un día libre cada 12 meses para donar sangre voluntariamente, sin pérdida de salario. Con base en esto, la agencia desarrolló la iniciativa, cuyo principal argumento es "un día menos de trabajo para salvar vidas en el juego y en la vida real".
Las campañas de donación de sangre se promoverán junto con los lanzamientos de juegos.
La primera activación tuvo lugar el viernes 27 de febrero, con el lanzamiento de “Resident Evil Requiem”. Siguiendo la programación de nuevos juegos, las próximas acciones tendrán lugar los días 4 y 27 de marzo, así como el 24 y 28 de abril.
Un vídeo creado por Publicis Brasil presenta personajes inspirados en arquetipos clásicos de videojuegos, como zombis y samuráis, que explican la dinámica al público.
Debido a la disminución de las donaciones durante las fiestas de fin de año y Carnaval, los bancos de sangre de todo el país tienen niveles de existencias extremadamente bajos. "Necesitamos conectar con nuevas comunidades para reforzar la importancia de la donación de sangre. 'Salva el Día' nos ayuda a acercar la causa a la comunidad gamer, demostrando que un simple gesto puede tener un gran impacto en la vida de muchas personas", comenta Paulo Pontes, coordinador de captación de donantes del Grupo Pulsa.
"La idea surge de un problema real y urgente: la donación de sangre. Al convertir un derecho poco conocido en un incentivo, creamos un doble beneficio: los jugadores donan sangre y, además, tienen un día entero para jugar el lanzamiento de su juego favorito. De esta manera, demostramos que es posible salvar vidas tanto dentro como fuera del juego»", argumenta Mauro Ramalho, director creativo de Publicis Brasil.
