Las películas de acción con escenas sangrientas tienen éxito entre los espectadores de la televisión y las plataformas de streaming. Pero, ¿si esos títulos desaparecieran del catálogo, temporalmente, por una buena causa? En el actual escenario de déficit en los bancos de sangre del país, la SBT del Bien, plataforma de responsabilidad social del SBT, y Looke, servicio de streaming, se unieron en una campaña innovadora, la "Pantalla sin sangre".

Creada por WMcCann, la iniciativa propone que, si está faltando sangre en los hemocentros, también faltar películas con sangre en la programación de la emisora y en la plataforma de streaming. El objetivo de la acción es estimular la donación de sangre por medio de los espectadores de las dos plataformas de contenido, hasta que los bancos de sangre suben sus existencias.

Así, conforme aumenta el nivel de las existencias de sangre, los títulos vuelven gradualmente a la programación normal de Looke. Al final de la campaña, los espectadores del SBT todavía serán contemplados con la exhibición de la película "La muerte invita a bailar".

"Datos del Ministerio de Salud muestran que menos del 2% de los brasileños tienen el hábito de donar sangre, es un número muy bajo. Por eso el tema siempre está en nuestro calendario de SBT del Bien. Esta vez, apostamos en algo que es de interés común de todos, el entretenimiento, para promover el compromiso para la donación, de manera innovadora", destaca Priscila Stoliar, Gerente de Marketing de SBT.

La campaña "Pantalla sin sangre" ya está circulando y la comunicación fue hecha por medio de comerciales bien humorados, en la que personajes referentes del universo de películas sangrientas aparecen en situaciones inusitadas pidiendo empleo. Zumbi, por ejemplo, es un personaje que se muestra distribuyendo panfletos, interpretando un corredor de inmuebles, ya que, teóricamente, quedó desempleado con su película fuera del aire. 

La campaña tiene una website, donde el público puede ver un medidor de sangre, que muestra el progreso del crecimiento de las existencias de sangre y cuáles películas serán liberadas. También en este canal hay un mapa de los locales para donación de sangre en todo Brasil.

+ Info en el hotsite: www.sbt.com.br/sbtdobem/telasemsangue