Las películas de acción con escenas sangrientas hacen furor entre los espectadores de TV y de las plataformas de streaming. Pero, ¿y si esos títulos salieran del catálogo, temporalmente, por una buen causa? Atentos al actual escenario de déficit en los bancos de sangre del país, SBT del Bien, plataforma de responsabilidad social de SBT y Looke, servicio de streaming, se unieron en una campaña innovadora, la “Pantalla sin sangre”.

El objetivo de la acción fue estimular la donación de sangre por parte de los espectadores de las dos plataformas de contenido, hasta que los bancos de sangre aumenten sus existencias.

De este modo, conforme aumentaba el nivel de las existencias de sangre, los títulos volvían de modo gradual a la programación normal de Looke. Al final de la campaña, a los espectadores de SBT también se les contempló con la exhibición de la película “Noche de Graduación Sangrienta”.

“Datos del Ministerio de Salud indican que menos del 2% de los brasileños tienen el hábito de donar sangre, es un número muy bajo. Justamente por eso el tema siempre está en nuestro calendario de SBT del Bien. Esta vez, apostamos en algo que es de interés común, el entretenimiento, para promover el compromiso para la donación, de manera innovadora”, destaca Priscila Stoliar, Gerente de Marketing de SBT.

La comunicación se realizó por medio de películas de humor, en las que los personajes destacados del universo de películas sangrientas aparecían en situaciones inusitadas solicitando empleo. En el caso de Zombie, por ejemplo, el personaje se muestra distribuyendo panfletos interpretando un corredor inmobiliario, ya que, teóricamente, está desempleado con su película fuera del aire.

Los artistas influencers de SBT también tuvieron un papel importante en esta acción: ellos utilizaron sus redes sociales para comentar cuanto sintieron la falta de las películas, estimulando la donación por parte de los internautas.

La campaña también contó con un hotsite, en el que el público observaba un medidor de sangre que mostraba el desarrollo del crecimiento de las existencias de sangre y cuáles películas se estaban programando. También en este canal había un mapa de los lugares para donación de sangre en todo Brasil.