El objetivo general de la campaña es lanzar la línea Repair Rituals (Rituales de Reparación). En este sentido, Nicolás Fraschina, director de cuentas de SCA, señaló: "La comunicación apunta a consolidar a TRESemmé como la línea de productos para el cuidado del cabello que brinda resultados de salón a un precio accesible. Busca proyectar una imagen al mismo tiempo profesional y accesible de sus productos".

Con la participación especial de la modelo y conductora Teodelina de Carabassa, el propósito de la comunicación es que la consumidora "vea y sienta" cuáles son los beneficios que una línea profesional como "Repair Rituals" puede brindarle a su cabello: reparación diaria, hidratación, brillo, suavidad, vitalidad, en la comodidad del hogar y a un precio accesible.