Buscando a exaltar la cultura local y revivir las tradiciones gauchas, Schin, la cerveza que tiene gran vínculo con el pueblo gaucho, relanzará el diario "El Pueblo", principal periódico que, durante la Revolución Farroupilha, entre los años 1838 y 1840. La marca es la patrocinadora oficial del Campamento de la Semana Farroupilha, uno de los eventos más importantes del estado y que celebra la historia que marcó profundamente el pueblo de Rio Grande do Sul.
Bruno Piccirello, gerente de marketing de Schin, expresó: "Reconstruir el periódico “El Pueblo” es una forma de homenajear y valorar la cultura gaucha durante ese período tan importante para el consumidor de Rio Grande do Sul. Esta es otra iniciativa que preparamos para la Semana Farroupilha. Además de revivir uno de los principales íconos de aquella época, tendremos una colección de latas decoradas con imágenes que retratan el cotidiano del hombre del campo gaucho, y pronto anunciaremos otras novedades pensadas exclusivamente para ocasión".
Con el concepto y estrategia creada por TracyLocke Brasil, el diario “do jeito que O POVO gosta” (De la manera que al pueblo le gusta) será recreado y distribuido en el Campamento Farroupilha y en algunos puntos de la ciudad de Porto Alegre, desde el 7 al 20 de septiembre. La campaña aún cuenta con spot y película que rescatan la importancia de la publicación durante la Revolución Farroupilha, y un piquete dedicado a homenajear a los héroes farroupilhas y los héroes de hoy, que ayudan a mantener vivas las tradiciones gauchas.
"Siempre buscamos trabajar con alguna verdad en las acciones de Schin. Cuando descubrimos un periódico que tuvo un papel importante en la Revolución Farroupilha, y que hace referencia al eslogan de la marca en su nombre, entendimos que la idea estaba lista y solo necesitaba ser lapidada para ganar relevancia", explicó Pipo Calazans, CEO de la agencia.
Con 14 ediciones, la publicación tendrá formato tabloide, con cuatro páginas de reportajes, artículos y crónicas sobre los hábitos y el espíritu tradicionalista del pueblo gaucho. La curaduría es del Movimiento Tradicionalista Gaucho.
