Cerveza Schneider lanzó en radio una nueva campaña publicitaria con su flamante personaje: "Roberto Schneider". Este super-héroe común enfrenta la lucha contra las apariencias, pelea por mostrar las cosas tal cual son: "no a los espejitos de colores, sí a la cerveza", es su slogan. La campaña, desarrollada por Diálogo, consta de una serie de aventuras que protagoniza "Roberto Schneider" y se podrán escuchar en micros de radio y comerciales de televisión. Estos micros son anunciados por avances durante todas las semanas, tanto en las emisoras de Buenos Aire. como en todas las principales plazas del país. A partir del 16 de agosto se inició la campaña de radio donde se irán develando las aventuras del nuevo personaje en micros de 2 minutos y medio. Roberto Schneider se podrán escuchar en las principales radios de todo el país. La publicidad de cerveza Schneider, continúa con la propuesta de difundir y resaltar valores, no siempre visibles, agrupados por el tagline "no importa lo que ves, importa lo que es". Resumiendo: "Lo que importa es la cerveza" más allá de lo que "te quieren vender la propaganda y el marketín". El slogan resume el espíritu que la marca quiere transmitir para mantener su posición en el mercado, el cual refleja un concepto primordial donde lo importante no es la imagen... si no lo de adentro. El nuevo personaje de Schneider no usa capa ni calzas, trata de llegar más allá de las apariencias y lucha por mostrar las cosas tal cuan son. La agencia decidió mantener el slogan pero no el personaje de Flavio Pedemonti ya que creen que este cumplió un ciclo muy exitoso donde alcanzó un importante impacto en la comunicación de la marca, por su forma rupturista y disructiva, logrando posicionar muy bien el producto y la marca. Según Dialogo: "El comercial desafiaba los estereotipos y las convenciones de comunicación de la categoría. Pedemonti proponía el replanteo de qué es lo importante a la hora de elegir una buena cerveza". Con la nueva campaña de Schneider, se busca mantener la posición alcanzada hasta hoy en el mercado y ampliar esto, llegando a nuevos consumidores. Diálogo -la agencia número uno de capital 100% argentino- maneja desde 1996 la cuenta de cerveza Schneider, como así también la de cerveza Santa Fe, Rosario y Salta, todas pertenecientes a CICSA. "La propuesta publicitaria de cerveza Schneider continúa resaltando valores, no siempre visibles", comenta Favio Fraticelli, Gerente de Marcas Regionales de CCU Argentina. El mensaje de Schneider "No importa lo que ves, importa lo que es" respeta el discurso de autenticidad de nuestra cerveza, dando valor al contenido, a lo de adentro, a la calidad del producto. "Lo que importa es la cerveza". Se planea hacer spots de TV con el nuevo personaje y el personaje será: Roberto Schneider, que tendrá un rostro caracterizado por Erik Estrada. Schneider actualmente es la cerveza número 3 del mercado y obtuvo la Medalla de Oro, en el Monde Selection de Bruselas, Bélgica. Esta distinción la logró concursando con cervezas de todas partes del mundo en el Monde Selection Institute, quen premia la calidad de los productos. Schneider concursó en el rubro de cervezas tipo Lager. Desde septiembre de 2001, Schneider continúa consistentemente con esta estrategia de comunicación, radicalmente diferente de las cervezas líderes, lo cual le permitió en estos pocos años posicionarse como marca y estar dentro de las tres cervezas más vendidas en todo el país. Cabe recordar que en el 2001, Schneider decidió tomar parte del segmento de cervezas de "calidad a precio justo" teniendo en cuenta la crisis socio-económica por la que pasaba la Argentina, captando de esta forma a los consumidores racionales que, desde el año 2000, representaban el 70% de la población argentina. Schneider eligió un personaje para liderar sus campañas radiales: Flavio Pedemonti. La campaña radial obtuvo excelentes resultados de recordación, llevando a la marca e menos de dos años al segundo puesto de Top of Mind. En la actualidad, con tan sólo ocho años de trayectoria comercial e industrial, ha alcanzando un 14% de participación en el mercado cervecero argentino. Ficha técnica Anunciante: Cia. Industrial Cervecera S.A. Producto: Cerveza Schneider Tema: “Campaña Roberto Schneider Chomba” Duración: 2´ 24” Agencia: Dialogo Publicidad S.A. Director General Creativo: Daniel Reynoso Director Creativo: Daniel Alfieri Redactor: Daniel Alfieri Director de Cuentas: Germán Fernández Ejecutiva de cuentas: Laura Basilico Productora: Raya S.A. Director: Riki Saul Música: Raya S.A Responsable por el Anunciante: Favio Fraticelli / Tomas Seidmann