(13/12/02). Compitiendo en la categoría productos de bienes manufacturados con el caso "Posicionamiento Schneider en GBA", la cerveza, distribuida por CCU Argentina, se adjudicó el gran premio Mercurio de Plata, reconocimiento para quienes desarrollan estrategias comerciales integrales. La estrategia de posicionamiento tuvo como objetivo darle a Schneider un contenido marcario de simple ejecución que satisfaga la necesidad de los consumidores racionalistas y marcando un estilo propio de comunicación que permitiera diferenciar positivamente a la marca de los gigantes cerveceros. Schneider logró en menos de un año, posicionarse en Capital y GBA e incluso a nivel de las líderes. Así se convirtió en una interesante alternativa en el mercado. "Nuestro desafío era muy grande, había que ingresar a un mercado altamente competitivo copado por cervezas líderes con un presupuesto de publicidad 25 veces menor" comenta Favio Fraticelli, Gerente de Marca de Schneider. "Y en menos de un año, los resultados habían superado ampliamente nuestras expectativas". La marca regional de origen santafesino desembarcó en Capital y GBA en septiembre de 2001, con una estrategia de comunicación radicalmente diferenciada de las cervezas líderes y logra un éxito rotundo en recordación. Bajo el eje de comunicación "Lo que importa es la cerveza", la campaña diseñada para radio por la agencia de publicidad Diálogo, rescató a Flavio Pedemonti, el personaje de Todo x 2 Pesos, cuya personalidad transmite autenticidad y es un referente para el público joven.