Ignasi Puig, socio fundador de SCPF, junto a los multipremiados Gustavo Taretto y Gabriel Vázquez, proponen una red latina para la región trabajando para México DF, Miami, Nueva York y Buenos Aires.

La historia

Aunque parezca increíble, Taretto y Vázquez fueron trainee de SCPF cuando esta agencia, hoy convertida en red, recién nacía en Barcelona. Esta dupla argentina llegó a la agencia como premio por su desempeño y ellos fueron quienes eligieron a SCPF para experimentar en una agencia fuera del país.

15 años después, con muchos leones más, con muchísimas campañas que todavía se recuerdan como "Las cosas como son", para Sprite o "Metamorfosis", para Axe, Taretto y Vázquez vuelven a elegir a SCPF.

Esta agencia lleva 15 años, empezó en Barcelona y luego en Madrid. En 2004 sus socios decidieron abrir una sede en Miami como un punto de expansión del mercado español. "Decidimos Miami porque si bien es Estados Unidos, está  mirando al Sur. Armamos la agencia en Miami y luego abrimos en DF México, New y ahora Buenos Aires", explicó Ignasi Puig, la P de SCPF.

"El motivo de la apertura en Buenos Aires es tener el talento de Gabriel y Gustavo, una vocación clara de tener acceso a estos talentos. Nos conocemos desde hace 15 años cuando fueron a la agencia de Barcelona como trainee y desde allí hubo buena química. Tenemos una manera de entender la profesión que es muy parecida, hay una gran afinidad en lo que ellos quieren hacer y nosotros. Hay una sintonía natural, no hay que forzar nada. Nosotros, que siempre fuimos una agencia tan creativa e innovadora, no podíamos quedar afuera de este talento. La idea es crear un hub creativo que funcione desde Buenos Aires para clientes regionales, lo cual vemos como una gran perspectiva de modelo de negocios", agregó.

Taretto y Vázquez son los directores generales creativos de esta red y manejarán la creatividad de toda la región. "Vemos esta fórmula muy atractiva para clientes grandes que trabajan en varios países", explicó el ejecutivo.

Una sociedad con muchas letras

SCPF America es una sociedad que está compuesta por WPP con el 51% y el resto pertenece a Taretto, Vázquez, Segarra, Cuesta, Puig y Fernández de Castro.

Están trabajando desde hace meses junto a dos clientes muy grandes y muy importantes para quienes lanzarán sus campañas el año que viene y aún no pueden dar a conocer.

"SCPF no sufrió la crisis, nos ha ido muy bien en America, mejor que en España donde la crisis se sintió más. Tenemos una estructura chica que resulta efectiva. Para que todo vaya mejor en el futuro tenemos muy buenas perspectivas. En América cerramos muy bien de números. Tenemos un modelo de agencia inspirados en empresas chicas, por eso, operaremos en toda la región sin estar en todos los países. Nos importa mucho nuestro producto a eso dedicamos nuestras energías. Esta es nuestra apuesta y es lo que está más acorde con estos tiempos y con lo que está pidiendo el cliente hoy", señaló Puig.

SCPF trabaja para toda Europa desde España y en base a ese modelo implementan SCPF España.

Ahora son la T y la V

Taretto y Vázquez, dos de los principales creativos argentinos de su generación, trabajan juntos desde hace 15 años cuando se conocieron en Young & Rubicam. En su carrera, pasaron por las más importantes agencias del país, como Vegaolmosponce, y dirigieron la creatividad de agencias como DDB y Ogilvy & Mather, trabajando para marcas de primer nivel como Telefónica, Axe, Coca-Cola y Sprite, y ganando múltiples premios en los principales festivales nacionales e internacionales.

Gustavo Taretto, socio de SCPF América, explicó: "Estamos muy entusiasmados con el proyecto de la red SCPF América y el formato de agencia que hemos establecido, a partir de células creativas en los distintos hubs, lo cual nos da una agilidad y una libertad para desarrollar nuestras ideas".

Por su parte Gabriel Vázquez, socio de SCPF América, reconoció: "SCPF tiene la filosofía de agencia con la cual nosotros siempre nos sentimos identificados, y eso es lo que nos da la mayor motivación para encarar este proyecto. La creatividad y las ideas juegan un rol de liderazgo en esta agencia, lo cual nos hace sentir sumamente cómodos".

Las oficinas de SCPF América en Buenos Aires están ubicadas en los Silos de Dorrego - Colegiales, en la calle Dorrego 1940, Cuerpo 1, teléfono 4778-0409, Capital Federal.

FOTO: Gustavo Taretto, Ignasi Puig y Gabriel Vázquez.