*S,C,P,F... acaba de lanzar dos campañas para sus clientes BMW y Vodafone. Un concepto nuevo y otro clásico son muestras de los trabajos de una agencia que con diez años recién cumplidos no para de crecer y expandirse. Carpe diem Vodafone lanza una campaña a nivel global que recoge lo que será, de ahora en adelante, su concepto de comunicación: “Aprovecha el momento” (‘Make the most of now’). Dadas las especiales características y la situación actual del mercado español, se trabajó en una campaña local que consiguiera combinar esta nueva filosofía de marca con lo que ha sido su posicionamiento en España desde 2003: “La vida es móvil. Móvil es Vodafone”. Así se llegó al concepto creativo, "Cualquier lugar puede ser escenario de algo importante". La campaña tiene dos ejecuciones: una para el público en general (“Ahora”) y otra para empresas (“Rincones”). Ambas fueron producidas por la nueva productora Agosto, la primera de ellas dirigida por Belén Gayán y la segunda por Quim Lorente. Se rodaron en Barcelona. Dado el protagonismo del texto en los spots, resultaba muy importante la elección de la voz en off. Para ello, se optó por una voz femenina, formada en teatro, que pudiera darle el tono deseado y que además no fuera un estereotipo publicitario. BMW: Cada día nos gusta más conducir Con esta campaña para el Serie 1, BMW se dirige a un target más joven que el habitual, de entre 25 y 35 años. El objetivo es transmitir un mensaje relevante para este público y convertir a su vez el modelo en objeto de deseo. El concepto de "Raíces" intenta comunicar que uno se puede liberar de las personas y las cosas que le atan y le inmovilizan. El éxito a temprana edad es una fuente de alegría, pero tiene un precio muy alto: compromiso, inmovilidad, responsabilidad y aburrimiento. Tienes una casa linda, pero te encierras en ella. Eres el favorito del jefe, pero acabas trabajando más que el resto. Cada moneda tiene su cara reluciente y su cruz oxidada. Puedes plantearte el problema o puedes hacerte el loco. Si te lo planteas, tu Serie 1 puede ser tu cápsula de escape. O algo así. Las raíces existen sólo en la mente del protagonista; son meras manifestaciones de lo que le preocupa. Ése fue el punto de partida que guió la producción en una dirección muy clara: todos sabían que había que buscar un spot de acting y no de uno de efectos especiales.