La institución Big Brothers Big Sisters estaba teniendo problemas para recrutar voluntarios, especialmente entre Hispanos y afroamericanos. Para solucionar ese problema, la propuesta de SCPF se basó en la educación pública y la necesidad de los niños de seguir buenos ejemplos.

La estrategia fue plantear que hay un momento crucial en la vida de un chico en el cual debe elegir entre dos caminos. Y hacer un juego de palabras explicando que como es un momento justo no requiere demasiado tiempo de compromiso de los voluntarios. Sólo una hora por semana.

El slogan es: El momento crucial. Es sólo un momento pero puede cambiar tu vida. ¿Tienes un momento? El concepto, originalmente desarrollado para audiencias hispanas, testeó tan bien que fue adaptado al inglés y pasó al mercado general.

* El spot de Big Brothers Big Sisters - "El momento crucial":