Como viene ocurriendo en las últimas ediciones, el evento se desarrollará en el salón Pacífico del Hotel Hilton; esta vez la conducción estará a cargo del multifacético Iván de Pineda y la concurrencia esperada es de alrededor de 2000 invitados del mundo publicitario, marketing, medios y todos los principales anunciantes del mercado local.

Roberto Goldenberg, director de Editorial Dossier expresó: "ésta es la 28ª edición del Lápiz de Platino, un premio que mantuvo en todos estos años la aceptación y el respeto del mercado por su representatividad y transparencia. Este año, el Lápiz de Platino premia por segunda vez consecutiva la categoría Interactivo y reafirma una vez más la categoría Creatividad y Estrategia de Medios. Esta continuidad responde a la indudable tendencia de la creatividad y de los medios, con ideas que se implementan cada vez en una mayor cantidad de sistema y plataformas"; luego agregó: "como es tradición en El Lápiz, la gran estrella de la noche es el mejor comercial de la Producción 2010, que se elige entre todos los invitados en el momento y en tiempo real".

Cabe destacar que una de las particularidades de la premiación es que las piezas se inscriben sin costo, de esta manera, no existe ninguna barrera presupuestaria y esto permite que participen todos los actores del mercado.