El evento, que contará con un show sorpresa a cargo de Baila el Fauno, se realizará el lunes 1 de octubre, a las 20, en el Faena Arts Center.
El Premio Buenos Anuncios, otorgado anualmente por la Cámara Argentina de Anunciantes, distingue a la eficiencia publicitaria de los comerciales de TV, contando para su evaluación con el soporte metodológico de Ipsos ASI, reconocida empresa de investigación de mercado. Considerado "la voz de los consumidores" -dado que es la gente la que opina a través de encuentas utilizando el panel online de Livra, el más grande de Latinoamérica-, el galardón ha entrado en su 9º edición. Asimismo, cabe señalar que el contenido de los comerciales clasificados deberá estar alineado con el Código de Etica y Autorregulación Publicitaria del CONARP.
En esta 9º edición, la novedad es que se han incorporado las categorías Hombres, Mujeres y Jóvenes, por lo tanto se entregarán 12 galardones: Buenos Anuncios de Platino (máxima distinción) Oro, Plata y Bronce para las categorías Bienes y Servicios, Especial Brand Equity, Especial Comercial más Original, Categorías Hombres, Mujeres y Jóvenes.
Comerciales preseleccionados que compiten por los premios #BuenosAnuncios12:
Categoría BIENES
- "Es un ángel", Quilmes Lieber / Cervecería y Maltería Quilmes de Young & Rubicam
- "1882 ansiosos y un capuchón", Fernet 1882 / Destilados Argentinos de Madre
- "Trabajos", Quilmes Cristal y Quilmes Bajo Cero / Cervecería y Maltería Quilmes de Young & Rubicam
- "Revolvete", Clight / Kraft Foods de Ogilvy
- "The Force", Volkswagen Passat de Deutsch Inc
- "Historia de la Amistad", Quilmes / Cervecería y Maltería Quilmes de Young & Rubicam
- "Regalo", Lucchetti / Molinos Río de la Plata de Madre
- "Navidad", Coca Cola de McCann Madrid
- "Igualismo", Quilmes / Cervecería y Maltería Quilmes de Young & Rubicam
- "Revoleá el pareo", Activia / Danone de Young & Rubicam
- "Dos iguales, uno distinto - Caritas", Beldent Sensations / Kraft Foods de JWT
- "Cortá con tanta dulzura", Schiavi - Paso de los Toros / PepsiCo de JWT Uruguay
- "Teresa y Preferido", Lucchetti Preferido / Molinos Río de la Plata de Madre
- "Ponerle el pecho", Ser / Danone de Young & Rubicam
- "Anarchy", Axe Anarchy / Unilever de BBH Londres
- "La canción de SanCor Bebé 3", SanCor Bebé 3 / Mead Johnson de Quadro Comunicación
Categoría SERVICIOS
- "Vacaciones en Miami", Quiero! / Galicia de Young & Rubicam
- "Loros", Nextel de Madre
- "Volver al futuro", Garbarino de Leo Burnett
- "El regreso del sopleteador", Arnet Turbo / Telecom de Santo
- "Mamás 3.0", Claro de Euro RSCG
- "Tienda del ex", Quiero! / Galicia de Young & Rubicam
- Campaña "Cada persona es un mundo", Personal de TBWA Buenos Aires
- "Perrita", Movistar de Young & Rubicam
- "Cabo Polonio", Quiero! / Galicia de Young & Rubicam
- Campaña "Darín", Frávega de Molo & Co.
- "Verano 3.0", Claro de Euro RSCG
- "Portabilidad numérica", Personal de Santo
- "Propuesta", Movistar de Young & Rubicam
- "4 años después", Claro de BBDO
- "Bares", Arnet Móvil / Telecom de Santo
- "Incorporaciones", Portabilidad / Movistar de Young & Rubicam
- "Titanic", Quiero! Viajes / Galicia de Young & Rubicam
- "Ojos", Nextel de Madre
- "Día del Padre, Día del Hijo", Personal de TBWA Buenos Aires
Para implementar la metodología que consagra a los anuncios televisivos más efectivos del año, Ipsos ASI trabaja con un tracking continuo, de manera online, sobre un universo de hombres y mujeres de entre 18 a 55 años, de todos los niveles socioeconómicos hasta el D1. Se realizan 200 entrevistas mensuales, llegando a 2.400 por año. En cada evaluación se trata de detectar cuáles son los tres anuncios que más sobresalen ese mes, ya que obtienen -de parte de los entrevistados- la mayor recordación de manera espontánea. Durante la medición de la siguiente ola (el siguiente mes), se realiza sobre ellos una investigación más profunda para entender en profundidad la efectividad de los comerciales en el mercado. El procedimiento continúa hasta determinar, al cabo de los 12 meses evaluados, cuáles son los spots sobresalientes y merecedores de cada una de las estatuillas que integran el certamen.
Cuando logra influir positivamente en el comportamiento (persuasión) y/o la actitud del consumidor / usuario (construcción del valor de marca), con respecto a la marca anunciada.
Esta capacidad, en los aspectos descriptos, debe ser acompañada por el impacto, definido éste como la combinación de visibilidad y atribución de marca. Es decir, que debe lograr ser recordado y asociado a la marca correctamente.
Se combinan cada uno de los indicadores con el impacto, obteniéndose un índice de eficacia, y comparando estos con los benchmarks de la base de datos de Ipsos ASI.
