La acción fue implementada por la agencia de Medios MPG en conjunto con las revistas WATT, Border, MDQ, La Mano, BK y Wicked. Estas fueron seleccionadas de acuerdo a un profundo análisis del target e intentando cubrir la mayor cantidad de puntos de contacto: kioscos de diarios y revistas, principales cadenas de surf shops, locales de indumentaria alternativa, librerías universitarias, paradores de la Costa Atlántica y otros centros turísticos del país, bares y restaurantes, escuelas de deportes alternativos. Tanto el producto como su comunicación se plantean como un desafío a la lógica convencional: “zero azúcar, el sabor de siempre” porque la juventud de hoy no teme reescribir el libro de las reglas. Esto exigía comunicar en lugares novedosos y no convencionales como la tapa de revistas, en una acción sin precedentes, innovadora como la marca. Ficha técnica: Título: “Se destapó la lógica Zero” Anunciante: Coca Cola de Argentina Producto: Coca Cola Zero Agencia: MPG Responsables por el Anunciante: Katzi Olivella y María Belén Colombo Responsables por la Agencia: Patricio Busso, Santiago Pennino y Romina Tawil