amdia de la mano de ALMADI, la Federación de las Asociaciones de Marketing Directo e Interactivo de América Latina, realizaron por primera vez los Premios Echo Latam, el máximo galardón al marketing para Latinoamérica, que reconoce: estrategia, táctica de marketing, ejecución, selección de medios y resultados. Agencias y anunciantes podrán inscribir sus campañas en los Echo Latam que luego también podrán participar de los Echo Awards, el premio internacional de marketing directo auspiciado por el DMA de los Estados Unidos.
De las 150 campañas que se presentaron en esta primera edición, se evaluó la implementación de estrategias de marketing orientadas a la respuesta, mensurables, Impulsado por los conocimientos sobre la selección del público objetivo, las comunicaciones creativas y los resultados logrados. A los jurados de Argentina, se sumaron de Uruguay, Chile, Brasil y asistieron también dos personas de Estados Unidos en representación de la DMA y jurados de los ECHO Internacional, quienes también oficiaron de jurados: Josh Blacksmith de FCB CHICAGO y Tina Posey de Javelin.
Martín Jones, Presidente de amdia, sostuvo que “estamos muy contentos de la cantidad de casos presentados en esta primera edición de los ECHO. Los ganadores fueron aquellos que demostraron que se ideó una estrategia brillante, que desarrolló una creatividad revolucionaria, que creó una selección de medios inteligentes y logró resultados sorprendentes basados en los objetivos de su campaña”. Agregó que “Se inscribieron campañas de Colombia, México, Brasil, Chile, Argentina, lo cual nos llena de orgullo. Trajimos un premio internacional en su primera versión Latam y fue muy bien recibido por la industria”.
Por su parte, Lina Zubiria, Directora Ejecutiva de amdia, comenta que “llevar estos premios junto a Almadi por primera en versión LATAM es parte del plan estratégico que nos trazamos desde amdia. El mismo, está orientado a la formación y educación, a brindar información de valor agregado y generar espacios relevantes, fomentando el crecimiento de la industria”.
La premiación tuvo lugar el 27 de septiembre en el Hotel Four Seasons Buenos Aires. Los ganadores fueron:
GRAND PRIX
-Mercado Libre - Basado en comentarios reales. Agencia: Wunderman - Cliente: Mercado Libre - País: Argentina
PREMIO ESPECIAL A LA CREATIVIDAD ORO
-Beard Boss - Agencia: Rapp Argentina - Cliente: RAYOVAC ARGENTINA S.R.L.- Remington - País: Argentina
PREMIO ESPECIAL A LA CREATIVIDAD PLATA
-Un anuncio para escapar o el escape a un anuncio Agencia: Proximity Colombia - Cliente: Visa - País: Colombia
PREMIO ESPECIAL A LA CREATIVIDAD BRONCE
-En las Botas del Otro - Agencia: CPC - Cliente: Fundación Si a la Paz - País: Colombia
PREMIO ESPECIAL A LA CREATIVIDAD BRONCE
-Abrepuertas Agencia: AREA6 Cliente: DHL Express México País: México
ORO
Categoría: Canales- MEJOR USO DEL CORREO DIRECTO
Abrepuertas Agencia: Area6 - Cliente: DHL - País: México
Categoría: Especiales- MEJOR CAMPAÑA DE ADQUISICIÓN DE CLIENTES
Abrepuertas Agencia: AREA6 - Cliente: DHL Express México - País: México
Categoría: Especiales - MEJOR CAMPAÑA CENTRADA EN EL CLIENTE
Avianca última Hora - Agencia: BRM - Cliente: Avianca - País: Colombia
Categoría: Sectores - TRANSPORTE Y HOSPITALIDAD/VIAJES
Avianca última Hora Agencia: BRM - Cliente: Avianca - País: Colombia
Categoría: Canales - MEJOR USO DE LA REALIDAD VIRTUAL / REALIDAD AUMENTADA
PortaisMágicosIguatemi: uma aventura de Natal comrealidade aumentada - Agencia: CI&T - Cliente: Grupo Iguatemi - País: Brasil
Categoría: Canales - MEJOR USO DE LA REALIDAD VIRTUAL / REALIDAD AUMENTADA
En las Botas del Otro - Agencia: CPC - Cliente: Fundación Si a la Paz - País: Colombia
Categoría: Canales - CAMPAÑAS Y PROGRAMAS DE VENTAS
#DataDrivenMarketing Agencia: DDM - Cliente: SURA - País: Argentina
Categoría: Canales - MEJOR USO DE LOS MEDIOS SOCIALES
Chaleco Salva Vidas - Agencia: Global Interactive - Cliente: Clínica Las Condes - País: Chile
Categoría: Especiales - DIRECCIÓN ARTÍSTICA
Batalla de Youtubers AGENCIA: Global Interactive - Cliente: Lenovo Vibe - Motorola País: Chile
Categoría: funciones - MEJOR USO DE DATOS Y ANÁLISIS
MG Motors - Agencia: Global Interactive - Cliente: MG Motors Chile - País: Chile
Categoría: Sectores - PRODUCTOS Y SERVICIOS AL CONSUMIDOR
PortalFrimesa - Agencia: HouseCricket - Cliente:Frimesa - País: Brazil
Categoría: Canales - MEJOR USO DE EMAIL
Mercado Libre Discovery - Agencia: InsiteLatinAmerica SRL - Cliente: Mercado Libre - País: Argentina
Categoría: Canales - MEJOR USO DEL CORREO DIRECTO
MAN TRUCKS VIVE LA EXPERIENCIA - Agencia: La Q - Cliente: MAN TRUCKS - GRUPO VOLKSWAGEN País: Chile
Categoría: Especiales - MEJOR CAMPAÑA CENTRADA EN EL CLIENTE
LANCOME JUICY SHAKE - Agencia: LA Q - Cliente: LANCOME - País: CHILE
Categoría: Sectores - AUTOMOTOR
MAN TRUCKS VIVE LA EXPERIENCIA - Agencia: La Q - Cliente: MAN TRUCKS - GRUPO VOLKSWAGEN - País: Chile
Categoría: Canales - CAMPAÑAS Y PROGRAMAS DE VENTAS
PIEZA INDICADA - Agencia: Marketdata - Cliente: VOLVO POTENCIAL - País: Brasil
Categoría: Canales - CAMPAÑAS Y PROGRAMAS DE VENTAS
LANZAMIENTO NISSAN KICKS 2016 - Agencia: Marketdata - Cliente: NISSAN - País: Brasil
Categoría: Funciones - MEJOR INTELIGENCIA ARTIFICIAL
VIVA SAúDE - PROGRAMA EFICIENTE DE RELACIONAMIENTO Y RENTABILIZACIÃON - Agencia: Marketdata - Cliente: DROGARIA SAO PAULO - País: Brasil
Categoría: Sectores- SEGURO
Historias Clasificadas - Agencia: MG54 - Cliente: La Caja - País: Argentina
Categoría: Canales - MEJOR USO DE LA BÚSQUEDA / VISUALIZACIÓN
Un anuncio para escapar o el escape a un anuncio - Agencia:Proximity Colombia - Cliente: Visa - País: Colombia
Categoría: Sectores - PRODUCTOS Y SERVICIOS FINANCIEROS ORO
Descomoditizando el segmento de cuentas nómina - Agencia:Proximity Colombia - Cliente: Banco Falabella - País: Colombia
Categoría: Sectores - SIN FINES DE LUCRO
Apoyo a los sobrevivientes del Holocausto vía Redes Sociales - Agencia: Qendar - Cliente: Fundación Tzedaka País: Argentina
Categoría: Especiales - MEJOR CAMPAÑA BAJO $250K
Beard Boss - Agencia: Rapp Argentina - Cliente: RAYOVAC ARGENTINA S.R.L.- Remington - País: Argentina
Categoría: Especiales - MEJOR CAMPAÑA INTEGRADA
Beard Boss - Agencia: Rapp Argentina - Cliente: RAYOVAC ARGENTINA S.R.L.- Remington - País: Argentina
Categoría: Especiales - CONTENIDO
Mercado Libre Basado en comentarios reales - Agencia:Wunderman - Cliente: Mercado Libre - País: Argentina
Categoría: Canales-MEJOR USO DE MOBILE
Fri Movistar - Agencia: Wunderman Buenos Aires - Cliente: Movistar - País: Argentina
PLATA
Categoría: Canales- CUSTOMER SERVICE (OPERACIÓN DE SERVICIOS AL CLIENTE)
Movistar Cerca de ti - Agencia: Atento Argentina Cliente: Movistar País: Argentina
CATEGORÍA: Canales - MEJOR USO DE LOS MEDIOS SOCIALES
#VocesdePaz - Agencia: CPC - Cliente: Fundación Si a la Paz - País: Colombia
Categoría: Canales - CAMPAÑAS Y PROGRAMAS DE VENTAS
Naranja: Una estrategia basada en el análisis de los datos - Agencia: DDM - Cliente: Galicia Seguros - País: Argentina
Categoría: Especiales-MEJOR USO DE ENDOMARKETING
Dobles de Riesgo - Agencia: diPaola - Cliente: ADT - País: Argentina
Categoría: Canales - MEJOR USO DE EXPERIENCIA
Escapadas Gasco - Agencia: Global Interactive - Cliente: Gasco GLP - País: Chile
Categoría: Canales-MEJOR USO DE LOS MEDIOS SOCIALES
Escapadas Gasco - Agencia: Global Interactive - Cliente: Gasco GLP - País: Chile
Categoría: Especiales - MEJOR CAMPAÑA BAJO $250K
Enciende tus Momentos - Agencia: Global Interactive - Cliente: Motorola Chile - País: Chile
Categoría: Especiales- MEJOR CAMPAÑA INTEGRADA
Reebok Fitness Tour - Mujeres de Peso - Agencia: Global Interactive - Cliente: Adidas Chile Ltda. País: Chile
Categoría: Canales - MEJOR USO DE EMAIL
Recuperando base inactiva y de Spam - Agencia: ICOMMKT - Cliente: Arredo - País: Argentina
Categoría: Especiales-DIRECCIÓN ARTÍSTICA
JUICY SHAKER LANCOME - Agencia: La Q - Cliente: LANCOME - País: Chile
Categoría: Especiales - MEJOR CAMPAÑA CENTRADA EN EL CLIENTE
THE BODY SHOP LANZAMIENTO - Agencia: LA Q - Cliente: THE BODY SHOP - País: CHILE
Categoría: Sectores-PRODUCTOS Y SERVICIOS AL CONSUMIDOR
ENERGIE DE VIE - Agencia: La Q - Cliente: LANCOME - País: Chile
Categoría: Sectores - VENTA AL POR MENOR Y VENTAS DIRECTAS
DEJANOS CAMBIAR TU PIEL Agencia: La Q Cliente: KIEHLS Pais: Chile
Categoría: Canales - CAMPAÑAS Y PROGRAMAS DE VENTAS
PROTECCIÃóN PREMIADA - Agencia: Marketdata - Cliente: Porto Seguro - País:Brazil
Categoría: funciones- MEJOR USO DE DATOS Y ANÁLISIS
PIEZA INDICADA - Agencia: Marketdata - Cliente: VOLVO POTENCIAL - País: Brazil
Categoría: Sectores-SEGURO
PROTECCiÓN PREMIADA - Agencia: Marketdata - Cliente: Porto Seguro - País: Brazil
Categoría: Canales-MEJOR USO DE EXPERIENCIA
SAMSUNG 360 EN TEDX - Agencia: OSTARA SA - Cliente: SAMSUNG - País: Argentina
Categoría: Especiales-MEJOR CAMPAÑA DE ADQUISICIÓN DE CLIENTES
NANOCIENTA 6.0 - Agencia: OSTARA SA - Cliente: REEBOK - País: Argentina
Categoría: Sectores-PRODUCTOS Y SERVICIOS FINANCIEROS
Un anuncio para escapar o el escape a un anuncio - Agencia: Proximity Colombia - Cliente: Visa - País: Colombia
Categoría: Especiales-- CONTENIDO
Apoyo a los sobrevivientes del Holocausto vía Redes Sociales - Agencia: Qendar - Cliente: Fundación Tzedaka - País: Argentina
Categoría: Canales-MEJOR CAMPAÑA DE LEALTAD O RETENCIÓN
Programa Shell Helix Especialista - Agencia: Rapp Argentina - Cliente: Shell Argentina - País: Argentina
Categoría: Sectores-PRODUCTOS Y SERVICIOS AL CONSUMIDOR
Beard Boss - Agencia: Rapp Argentina - Cliente: RAYOVAC ARGENTINA S.R.L.- Remington - País: Argentina
Categoría: Sectores-TECNOLOGÍA Y COMUNICACIONES
Estás cuando no estás Agencia: Rapp Argentina - Cliente: Telefónica Móviles Argentina - País: Argentina
Categoría: Sectores-TECNOLOGÍA Y COMUNICACIONES
Internet te banco fuerte- Agencia: Rapp Argentina - Cliente: Telefónica de Argentina S.A. – Speedy - País: Argentina
Categoría: Sectores-PRODUCTOS Y SERVICIOS FINANCIEROS
Próximos - Agencia: SanchoBBDO/Proximity Colombia - Cliente: Visa - País: Colombia
Categoría: Canales-MEJOR USO DE LA BÚSQUEDA / VISUALIZACIÓN
Mercado Libre Basado en comentarios reales. - Agencia: Wunderman Buenos Aires - Cliente: Mercado Libre - País: Argentina
BRONCE
Categoría: Canales- CUSTOMER SERVICE (OPERACIÓN DE SERVICIOS AL CLIENTE)
Consignado Descomplicado [Crédito pregrabado pregrabado fácil] - Agencia: Atento Brasil - Cliente: Santander - País: Brasil
Categoría: Canales-MEJOR USO DE LOS MEDIOS SOCIALES
#SuperClasicoConCave - Agencia: Be Singular - Cliente: FernandoCavenaghi - País: Argentina
Categoría: Sectores- SIN FINES DE LUCRO
Hope Gallery - Agencia: CPC - Cliente: Liga Colombiana Contra el Cáncer - Centro Comercial Atlantis Plaza - País: Colombia
Categoría: Sectores - VENTA AL POR MENOR Y VENTAS DIRECTAS
Objetivos - Agencia: diPaola - Cliente: Cablevisión y Fibertel - País: Argentina
Categoría: Canales - MEJOR USO DE DRTV/VIDEO
Dale Ritmo a Tu Negocio - Pack Negocio - Agencia: Global Interactive Cliente: Entel Empresas - País: Chile
Categoría: Canales- MEJOR USO DE EXPERIENCIA
Reebok Delta Challenge - Agencia: Global Interactive - Cliente: Reebok Chile - País: Chile
Categoría: Canales - MEJOR USO DE EMAIL
FRIENDS & FAMILY EMAIL MKT - Agencia: La Q - Cliente: KIEHL S - País: Chile
Categoría: Especiales - MEJOR CAMPAÑA CENTRADA EN EL CLIENTE
LANCOME LA VIE EST BELLE - Agencia: LA Q - Cliente: LANCOME - País: CHILE
Categoría: Especiales- MEJOR CAMPAÑA CENTRADA EN EL CLIENTE
Age Defender - Agencia: LA Q - Cliente: KHIELS - País: CHILE
Categoría: Especiales -MEJOR CAMPAÑA INTEGRADA
El arte de regalar - Agencia: La Q - Cliente:Kiehl s - País: Chile
Categoría: Canales- PROGRAMAS DE LED GENERATION
BLACK SALE - Agencia: LatinBrands Cliente: DIVEMOTOR - País: Perú
Categoría: funciones - MEJOR USO DE DATOS Y ANÁLISIS
VIVA SAúDE - PROGRAMA EFICIENTE DE RELACIONAMIENTO Y RENTABILIZACIóN - Agencia: Marketdata - Cliente: DROGARIA SÃO PAULO - País: Brazil
Categoría: Especiales- MEJOR CAMPAÑA CENTRADA EN EL CLIENTE
RETANDO LA OBSESIÓN POR LA ADQUISICIÓN Agencia: PROXIMITY - Cliente: CLARO - País: Colombia
Categoría: Canales - CAMPAÑAS Y PROGRAMAS DE VENTAS
Programa Shell Helix Especialista - Agencia: Rapp Argentina - Cliente: Shell Argentina - País: Argentina
Categoría: Canales - CAMPAÑAS Y PROGRAMAS DE VENTAS
Tu Lugar en el Paraíso - Agencia: Rapp Argentina - Cliente: Telefónica de Argentina S.A. - País: Argentina
Categoría: Especiales - MEJOR CAMPAÑA INTEGRADA
Estás cuando no estás - Agencia: Rapp Argentina - Cliente: Telefónica Móviles Argentina - País: Argentina
FOTO: El equipo de Mercado Libre con el Gran Prix de "Basado en Comentarios Reales".
