Luego de que un jurado integrado por cinco planners, dos creativos y un anunciante se reuniera en dos ocasiones (la primera, para una preselección; la segunda, para hacer un juzgamiento en vivo de las presentaciones finalistas), los 28 casos inscriptos terminaron generando un libro —Planning en idioma español: Premio King 2013— que contiene los diez casos premiados y once más.

De las agencias premiadas, las más destacadas fueron Madre Buenos Aires, que recibió dos oros, un plata y dos menciones; y Ponce Buenos Aires, que obtuvo un oro, un plata y dos menciones. Por el lado de los anunciantes, los más premiados fueron Axe, con un oro y dos menciones; Nextel, con un oro y una mención; Lavaque, con un plata y una mención; y el Banco Popular de Puerto Rico, con un plata y una mención.

Una de las innovaciones que tuvo este año el premio fue la estatuilla, realizada por el artistaPatricio López Bravo: como bien la definió Jorge Villegas al distribuir los premios, "si alguien tenía que inaugurar una estatuilla conceptual en el mundo de los festivales publicitarios éramos los planners". Se trata de una estatuilla compuesta por una base en la que se insertan tres fragmentos, uno en representación de la agencia, otro en representación del cliente y el principal, en representación del planner: juntos, los tres fragmentos componen una sola pieza completa.

A continuación, la lista completa de premios y de casos que figuran en el libro.

LOS PREMIOS, UNO POR UNO

• Oro: Transpiración precoz, de Ponce Buenos Aires para Axe Full Control.

• Oro: Rock the pasta, de Madre Buenos Aires para Matarazzo.

• Oro: De Prip a Pripeá!, de Madre Buenos Aires para Nextel.

• Plata: Gancia +, de BBDO Argentina para Gancia.

• Plata: La reivindicación de los pies, de Ponce Buenos Aires para Rexona Efficient.

• Plata: Los vinos de Pancho Lavaque, de Madre Buenos Aires para Lavaque.

• Plata: La canción más popular, de JWT Puerto Rico para Banco Popular.

• Mención Especial Mejor Uso de Investigación: La historia de ella en 14.328 autofotos, de Ogilvy Argentina para Cyzone.

• Mención Especial Mejor Comprensión del Negocio: Escuela de Padres, de Ogilvy Argentina para Huggies.

• Mención Especial Mejor Comprensión del Negocio: Respondiendo una duda existencial, de Ponce Buenos Aires para Axe.

• Mención Especial Mejor Insight: Transpiración precoz, de Ponce Buenos Aires para Axe Full Control.

• Mención Especial Mejor Uso de Investigación: Los vinos de Pancho Lavaque, de Madre Buenos Aires para Lavaque.

• Mención Especial Mejor Comprensión de la Marca: De Prip a Pripeá, de Madre Buenos Aires para Nextel.

• Mención Especial Mejor Estrategia de Contactos: La canción más popular, de JWT Puerto Rico para Banco Popular.

LOS OTROS 11 CASOS QUE APARECEN EN EL LIBRO

Decile chau, de DDB Argentina para Trenet; El nombre del alcohol, de Madre Buenos Aires para Bialcohol; Financieramente incorrecto, de BBDO para Tarjeta Naranja; Ideas que valen la pena difundir y bailar, de Ogilvy Argentina para TED; Los Lucchettinis, de Madre Buenos Aires para Lucchetti; Mamasa, de Madre Buenos Aires para Lucchetti; Manejo responsable, de DDB Argentina para Volkswagen; Mimomento, de Grey Argentina para Coca-Cola; Quiero ser tu yogurt, de JWT Argentina para Ilolay; Tu firma es tuya y es personal, de Personal; y Una larga historia de amor, de Madre Buenos Aires para Preferido.