(01/08/02). ayudaresgratis.com, el proyecto, ideado por la agencia Cosin Ursomarzo, instala una nueva modalidad de donaciones basada en el auspicio de las empresas. Ya participan del proyecto Levis, Epson y Asatej. La Fundación Huésped, organización sin fines de lucro cuya actividad consiste en la lucha contra el virus del H.I.V., ha lanzado junto con la agencia Cosin Ursomarzo ayudaresgratis.com, un importante sitio de Internet destinado a recaudar fondos. Esta página web está basada en un sistema de “donaciones gratuitas”, es decir que quien decida realizar una donación sólo debe hacer click sobre el banner de alguno de los auspiciantes que se encuentran en el home page. En ese momento, la empresa seleccionada es la que realiza la donación a la Fundación Huésped. Los visitantes pueden aportar dinero con sólo invertir unos segundos de su tiempo. Hasta el momento los auspiciantes que se encuentran en la página son Levis, Epson y Asatej, aunque se esperan nuevas empresas que apoyen el proyecto en las próximas semanas. Según Esteban Cosin y Nicolás Ursomarzo, los publicitarios que presentaron el proyecto y se encuentran desarrollándolo actualmente, “la apuesta va mucho más allá de un sitio de donaciones. Estamos trabajando para construir una marca solidaria fuerte, destinada principalmente a los jóvenes. Desde el principio la propuesta fue hacer algo que vaya más allá del típico mensaje de bien público, de los clásicos sistemas de recaudación ya instalados. Queremos formar una marca sólida.” Como parte de esta apuesta, ayudaresgratis.com cuenta además con una serie de secciones como reportajes, downloads, contestadores automáticos de voces famosas para descargar, concurso de sitios web y otros contenidos que apuntan a construir una comunidad de usuarios del sitio. Diversos personajes como Matías Martín, Juan Di Natale, Jorge Lanata, Fernando Peña, Adolfo Castelo y otros ya han hecho aportes para el sitio, los cuales se irán viendo en las próximas semanas. Por último, Esteban Cosin y Nicolás Ursomarzo plantean que “todo esto fue posible gracias a la apertura mental de la gente de la Fundación Huésped. Ellos nos dieron vía libre para esta construcción de marca. Están de acuerdo en posicionar a la solidaridad desde otra perspectiva, no repitiendo esquemas ya usados y agotados. Estamos estudiando la idea de una estrategia y una campaña que creemos que será innovadora. Veremos.” Para el desarrollo de la identidad de la marca convocaron al estudio Bridger Conway, quienes han colaborado activamente con este proyecto.