Se presentó para toda Latinoamérica Disney XD, el primer canal de la región diseñado para varones de 6 a 14 años, y especialmente enfocado en varones de 8 a 12 años, con entretenimiento multiplataforma e innovadora programación, incluyendo series y películas originales.
El lanzamiento del canal se llevó a cabo en forma simultánea en toda América Latina, debutando el viernes 3 de julio a las 19 hs., con dos episodios de la serie original Aaron Stone, seguido de un episodio de Zeke y Luther, luego la película Los Increíbles y por último, la emisión de la película Piratas del Caribe: El cofre de la muerte a las 22 hs.
"Disney XD fue creado específicamente para proporcionarle a la audiencia de niños una opción de entretenimiento acorde con sus expectativas, con personajes multifacéticos, en una variedad de géneros y formatos - animación, live-action, series, películas, deportes y producciones locales - y en múltiples plataformas", comenta Carolina Lightcap, Vicepresidente Sénior de Programación y Asuntos Creativos de Disney Channel, Playhouse Disney Channel y Disney XD, y Chief Marketing Officer, The Walt Disney Company Latin America.
Disney XD actuará como una ventana de experiencias para su público masculino, incluyendo a las niñas, y su programación incluirá 39 nuevos lanzamientos, con series originales, las películas más taquilleras y la primera Película Original Disney XD. Estas producciones se sumarán a los contenidos de comedia, deportes, acción, reality, aventuras y humor que emitirá el canal.
Además, la experiencia multiplataforma de Disney XD se completará con el nuevo sitio web, localizado para cada subregión latinoamericana - www.disneyxd.com.ar (Argentina, Bolivia, Chile, Paraguay, Perú, Uruguay y Ecuador); www.disneyxd.com.mx (México); www.disneyxdla.com (Colombia, Venezuela, Caribe, Costa Rica, República Dominicana, El Salvador, Guatemala, Honduras, Nicaragua y Panamá) y www.disneyxd.com.br para los usuarios de Brasil- en el cual se podrán ver videos exclusivos, encontrar información de programación y acceder a gran variedad de juegos. También habrá contenidos mobile especialmente creados para esta audiencia.
"Con el lanzamiento de Disney XD la compañía busca ofrecer el mejor contenido, siguiendo el modelo y el éxito de franquicias con la marca Disney, que son accesibles a través de diferentes plataformas, y que ofrecen experiencias únicas, pensadas especialmente para esta audiencia", agrega Claudio Chiaromonte, Vicepresidente Sénior, COO -Chief Operating Officer- y CFO -Chief Financial Officer- de The Walt Disney Company Latin America
Disney XD reemplazará a Jetix en la grilla de cada país (y también su sitio www.jetixtv.com) y se sumará a los canales de cable ya existentes de la compañía: Disney Channel y Playhouse Disney Channel, con llegada a más de 21 millones de hogares en 19 países de la región, vía distribución por cable y satélite.
Disney XD estará disponible en todos los feeds de Latinoamérica: Sur (Argentina, Bolivia, Chile, Paraguay, Ecuador, Uruguay y Perú), Norte (México), Multicountry (países del Caribe, Colombia, Costa Rica, El Salvador, Guatemala, Honduras, México, Nicaragua, Panamá, República Dominicana y Venezuela) - todos ellos en idioma español - ; y Brasil - en idioma portugués -.
Al mismo tiempo el nuevo canal celebra su llegada con una importante campaña denominada Disney XD- ¡Marketing en acción! que se estrenó el 29 de junio en Argentina, Brasil, México, Colombia, Chile, Venezuela y Ecuador.
El concepto general de la misma consiste en mostrar los estilos de vida de los varones del target, apoyándonos en cuatro pilares fundamentales: deportes alternativos, música, videojuegos y el arte urbano, con la intención de generar un vínculo de complicidad a través de imágenes que reflejan su mundo en medios que ellos consumen y en formatos diferenciales. Se utilizaron gigantografías y carteles volumétricos en vía pública, trailers en cines, spots en radio y TV, acciones en malls, avisos en medios gráficos y ploteo de buses y subterráneos.
La campaña incluye, según la ciudad en que se realiza, algunas de las siguientes acciones:
• Disney XD Live: proyección en vivo de las primeras horas de transmisión del nuevo canal.
• Disney XD- Vía pública viva: un gran cartel en blanco se ubicará en el cruce de las avenidas Santa Fé y Callao, el cual poco a poco será pintado por graffers para finalmente develar el diseño artístico con logo del canal.
• Disney XD - Urban Riders: presencia de marca y ploteo de simuladores de skates y boards en medios de transporte público.
• Disney XD al máximo: gigantografías con elementos nunca antes vistos, que identifican al canal en puntos neurálgicos de cada ciudad perteneciente a los países mencionados.
• Disney XD - Free Style: actividades en parques, clubes y plazas de varios países de la región.
• Disney XD - Tendencia: presencia de marca y decoración de vidrieras en locales asociados al target y al nuevo canal.
• Disney XD - Action Fingers: imágenes, trucos, consejos, lecciones y competencias de finger skate/surf/biking con intersticiales en pantalla y acciones virales en el sitio del canal y en celulares, para los televidentes y sus padres.
Además, se llevarán a cabo iniciativas en medios gráficos que incluyen concursos y juegos alineados con la estética y la esencia del nuevo canal. La primera acción importante se realizará en simultáneo en la pantalla de Disney XD y su sitio web. La misma será el concurso Disney XD: Alcanza tu máximo nivel, que estará vigente del 20 de julio al 2 de agosto y cuyo premio principal será un viaje para el ganador y su familia al set de filmación de la serie original Aaron Stone. Además, habrá comunicación en televisión abierta y de cable, al igual que tráilers en los principales cines.
