Una comunicación gráfica lanzada con motivo de los Juegos Olímpicos 2004 fue realizada por la agencia Kryptonyta, perteneciente al canal de eventos deportivos TyC Sports. Desde este fin de semana se pueden apreciar en vía pública, en primera instancia, diversas piezas que permanecerán hasta el 13 de agosto, fecha en que comenzarán las olimpíadas. Esta campaña gráfica, que se apreciará en diarios como Clarín, Olé, La Razón y Página 12, tiene como director creativo a Hernán Pagani. La campaña cuenta con dos líneas principales que convergen en una pieza que por un lado es informativa y por otro, creativa. El objetivo de esta es focalizar en la cobertura de los diversos encuentros pero a su vez fusionarlo con lo artístico e histórico. El origen de la idea de esta campaña radica en que Atenas, más allá de ser el lugar donde se celebrarán los Juegos Olímpicos 2004, es la cuna tanto de este evento y los deportes que lo conforman como de los históricos personajes mitológicos. “Nos concentramos en la esencia de los Juegos Olímpicos donde lo más importante no son los músculos o las piernas sino el corazón; es también haber salido último y haber tenido el honor de representar a tu país en el juego olímpico”, señala Darío di Sebastiano, Jefe de Comunicaciones de TyC Sports. Gracias a la colaboración voluntaria de siete representantes de distintas disciplinas deportivas, quienes participarán en los Juegos, fueron realizadas siete piezas gráficas donde cada uno de ellos personifica a un héroe o dios de la mitología griega. A su vez, no solo se pretendió que los deportistas, Santiago Fernández (remo), Gisella Dulko (tenista), Cecilia Rognoli (hockey en césped), Jorge Lombi (hockey en césped), Darío Lecman (pesista), Marcos Milincovic (voley) y Carlos Espínola (yachting), caracterizarán a un personaje mitológico sino que también se trató de resaltar sus cualidades deportivas. “Queremos que la gente lea los avisos de esta manera: mostrar lo que nosotros sentimos, ellos son los verdaderos protagonistas, son nuestros dioses”, comentó di Sebastiano. Durante el evento se realizará otra campaña de venta dura donde se comunicarán los horarios de los eventos. Los días en que los deportistas argentinos realicen sus encuentros se emitirán avisos más destacados. TyC Sports, conocido como el “Canal Olímpico”, ya que esta será su cuarta cobertura del evento, cuenta con un despliegue tanto tecnológico como humano para la emisión. Habrán 20 personas en Atenas cubriendo las olimpíadas y 100 realizarán la misma labor desde acá; tecnológicamente contarán con cámaras propias y un satelite exclusivo. La transmisión será de 20 horas diarias, de las cuales 16 irán en vivo. Asimismo, por cuarta vez consecutiva, Gonzalo Bonadeo será la cara periodística de los juegos.