(17/09/02). J. Walter Thompson Argentina es la agencia responsable de la comunicación del nuevo Ford Fiesta. Este trabajo requirió seis meses de trabajo y la colaboración de todos los departamentos de la agencia. El logrado comercial, por su parte, lo realizó la productora Flehner Films con dirección del multipremiado Marcelo Szechtman. El desarrollo de este lanzamiento, además de contemplar una agresiva campaña publicitaria en medios masivos, también involucró la organización completa de la convención de presentación del nuevo vehículo a la prensa, a la red nacional de concesionarios y a todo el staff de Ford Argentina. Todos estos fueron eventos desarrollados por Núcleo, la empresa de Marketing Promocional de JWT, que también estará desarrollando la implementación de un Test Drive. El predio donde se llevará a cabo esta acción, estará en Av. Figueroa Alcorta y Salguero, y abarca una superficie de 4.000 m2, contará con una carpa de 210 m2, playa de estacionamiento para visitantes, 10 vehículos para realizar las pruebas de manejo y 8 más en exhibición para poder conocer el nuevo Fiesta en detalle. También, y con el mismo objetivo de ofrecerle al público la posibilidad de experimentar la sensación de manejo de este nuevo Fiesta, JWT organizó dos caravanas, una Norte y otra Sur, que recorrerán los concesionarios Ford de las principales ciudades de todo el país. Para este lanzamiento, la agencia ha desarrollado también un brand site con información sobre el vehículo, y novedosas herramientas digitales para sorprender a los visitantes de www.ford.com.ar. "¿Cuántos sentimientos entran en tu auto?", sobre este concepto se elaboró todo el lanzamiento. Cada acción generada por JWT responde a este concepto, y en cada uno de los elementos de comunicación se transmite esta idea de representar las emociones que siempre representó el auto para las personas. "Cada día más, los compradores de autos establecen vínculos emocionales con sus autos. Cada día más, los autos son testigos y protagonistas de emociones y vivencias. Miles de anécdotas se suceden dentro de los vehículos. Especialmente los jóvenes, para quienes está pensado este nuevo Fiesta, están habituados a que sus autos sean mucho más que un simple medio de transporte. Establecen un vínculo emocional sólido y rígido, y precisamente en este vínculo es donde radica lo poderoso del concepto", explican desde la agencia. “¿Cuántos sentimientos entran en tu auto?” combina el costado emocional de las vivencias y sensaciones, con la enorme capacidad interior de este nuevo Ford. Se trata del auto de mayor espacio interior del segmento, y se trata del auto donde se pueden suceder miles de sentimientos. “Noche Mágica” es el comercial desarrollado para este lanzamiento, y será apoyado por gráfica, vía pública, radio e Internet. El comercial pone al descubierto todas las emociones y sentimientos que se encierran en el auto. La persecución planteada entre el grupo de Cupidos y el joven en su Fiesta, es una expresión de algunos de esos sentimientos: la adrenalina provocada por la velocidad y la excelente sensación de manejo del auto. El comercial es una manifestación del realismo mágico, en el que la conjunción entre lo fantástico y lo realista equipara la capacidad espacial del auto con su capacidad emotiva, destacando al amor como el más sublime de los sentimientos. Fue rodado en Buenos Aires, en distintas locaciones de Capital Federal. El director fue Marcelo Szechtman y exigió una importante cantidad de días de postproducción. FICHA TÉCNICA CLIENTE: FORD ARGENTINA PRODUCTO: FORD FIESTA TEMA: NOCHE MAGICA AGENCIA: J. WALTER THOMPSON ARGENTINA DIRECTOR GRAL. CREATIVO: LEANDRO RAPOSO / PABLO STRICKER DIRECTOR CREATIVO: PABLO COLONNESE / SANTIAGO LUCERO DIRECTOR DE CUENTAS: EDUARDO PARAPUGNA EJECUTIVO DE CUENTAS: CAROLINA GAY RESPONSABLE POR ANUNCIANTE: GUY RODRÍGUEZ / C. EFRON PRODUCTOR AGENCIA: PEDRO VAN QUEKELBERGE / HUGO GARIN PRODUCTORA: FLEHNER FILMS S.A. PRODUCTOR EJECUTIVO: SOLANGE CHEDUFAU DIRECTOR: MARCELO SZECHTMAN JEFE DE PRODUCCIÓN: FABIAN MIRANDA ASISTENTE DE DIRECCIÓN: KARINA MINUJIN DIRECTOR DE FOTOGRAFÍA: DANIEL SOTELLO BANDA: MUSICA APLICADA S. R. L POSTPRODUCCIÓN: DYNAMOPOST S.A.