Se realizó el tercer encuentro de #Conectados, el último jueves en Digital House, bajo el título Storytelling en la era digital: el desafío de contar historias y generar conversación.

Organizado por el Círculo de DirComs y el Consejo Profesional de Relaciones Públicas, la presentación de los tres paneles, estuvo a cargo de Pablo Cattoni, Presidente del Consejo de Relaciones Públicas y Director de Asuntos Corporativos de Dow para la Región Sur de América Latina, y Silvina Seiguer, Directora del Círculo de DirComs y Directora de Comunicaciones Corporativas Mc Donalds División Latinoamérica Sur.

El primer panel estuvo a cargo de Juan Ramiro Fernández, periodista y consultor especializado en tecnología y comunicación, que en su exposición mostró varios ejemplos de storytellin. Admás aseguró: "Cuando vemos algo, creamos una narrativa aún cuando no la hay, necesitamos esto para entender la realidad. Una historia debe resonar, generar interés, ser útil y estar en el mismo idioma que los que escuchan".

El siguiente panel sobre los nuevos modelos de comunicación, fue moderado por Chani Guyot, Director en Red/Acción, y participaron: Valeria Bazzi, Directora de Comunicación de Mercado Libre; Pablo Sánchez Liste, Director de comunicación, asuntos públicos y marketing de L`Oreal; y Noelia Chessari, CEO  y fundadora de NINCH.

Bazzi aseguró: “Todas las compañías tienen historias, hay que saber cómo contarlas”. Sánchez Liste dijo: “Tenemos poco tiempo para contar historias, y lo que buscamos como marca es ganar momentos de atención en segundos”. Mientras que Chessari afirmó: “Las ideas creativas están obligadas a pensar con una lógica periodística, hoy la línea del mensaje es transversal”.

El tercer panel con Eugenia Fernicola, Jefa de comunicaciones externas de Carrefour, como moderadora, contó con la participación de los instagramers Alejandro Castagnolo (@unpapaconbarba), Bernardita Siutti (@mami.albanil) y Pame Stupia (@fdoficial), que hablaron sobre ser influencer y cómo las marcas utilizan esto.

Castagnolo dijo que los influencer son una historia en sí misma y eso es lo atractivo para las marcas. Ante ello, Stupia aseguró: "La gente está buscando gente como ellos y quiere historias como ellos". Siutti, en tanto concluyó que "no hay que dejarse llevar solo por los likes” y destacó "la importancia de que el contenido sea genuino".

El cierre, estuvo a cargo de Ester González, Consultora en marketing digital, quien habló acerca de los pasos para desarrollar una estrategia de marketing digital, y aseguró: "Es importante tener objetivos específicos y en base a esto elegir los canales adecuados, las estrategias y las métricas a alcanzar".

El ciclo #Conectados tuvo su primera edición en mayo y abordó las temáticas fake news y contextos comunicacionales. El segundo encuentro fue en julio y fue acerca de la buena gestión de la reputación: un activo intangible.

+ Info de lo que dejó el evento en: www.youtube.com/watch?v=WJ5pv1tSqmo