Seara, que se ha destacado como una de las marcas más innovadoras del sector alimentario, con productos diseñados para aportar cada vez más sabor y practicidad a la mesa de los brasileños, llega con una gran novedad para el consumidor: una línea inédita de productos en colaboración con Netflix. Son cinco artículos en porciones individuales: Mini Hot Dog Coreano, Pipoquinha de Frango, Bolinho de Carne com Barbecue y Chicken Supreme con 2 salsas.

Y, junto con el lanzamiento de la última temporada de la serie Round 6, la marca lanza este mes el Round Chicken, pollo empanado en tres formatos icónicos inspirados en la tarjeta de invitación de la serie. Súper crujientes y elaborados con pechuga de pollo, se trata de una edición limitada para que los fans disfruten de la tercera y última temporada de la serie coreana tan querida por los brasileños, que también estará patrocinada por Seara y contará con un OOH especial en la semana de lanzamiento.

Hoy en día, en los hogares brasileños, la alimentación va mucho más allá de las tres comidas tradicionales, destacando el «después de la cena» o el «snack nocturno", que se han convertido en la nueva comida habitual, alcanzando una penetración del 19,1 % y produciéndose una media de tres veces por semana, según datos de Kantar - Consumer, Shopper & Retail/Consumer Goods Panel. Además, las encuestas indican que el 75 % de los brasileños utilizan servicios de streaming y el 89 % de ellos lo hacen durante las comidas, lo que demuestra la popularidad del streaming en el país y cómo ya forma parte del día a día de los consumidores. Por eso, la línea fue pensada para ser consumida entre comidas o incluso durante un maratón de series, siguiendo una tendencia que ha ido creciendo a lo largo de los años y que la marca ha bautizado como "Snacktime".

"En Seara siempre estamos atentos a las tendencias del mercado y a los cambios en el comportamiento de los consumidores, y en los últimos años hemos identificado un movimiento que está ganando cada vez más adeptos y que hemos bautizado como snacktime. Pensando en ello, estamos lanzando esta línea en colaboración con Netflix para los amantes de la comida práctica y sabrosa, además de ser el snack perfecto para comer mientras ves tu serie o película favorita", cuenta Rafael Palmer, director de marketing de alimentos preparados de Seara. 

Para comunicar la novedad, se estrena la campaña publicitaria de la línea creada por GALERIA.ag. Las maratones de series en Netflix se han convertido en una de las principales formas de ocio y entretenimiento de los brasileños, y Seara ha aprovechado esta ocasión de consumo con el concepto: "Snacktime: la hora de la maratón se ha vuelto más sabrosa". El primer vídeo presenta la nueva línea (Hot Dog Coreano, Pipoquinha de Frango, Chicken Supreme y Bolinho de Carne) con una banda sonora compuesta por un éxito de MC Hammer que todo el mundo conoce, en una nueva versión que refuerza el concepto "Snack Time".

"Ahora, la hora de maratón de series y películas se convertirá en Snack Time. Porque Seara, en colaboración con Netflix, ha creado una línea de empanados para que este momento sea más sabroso. Para plasmar esta colaboración, la campaña combina lo más potente de cada marca: el apetito de Seara y la fuerza del compromiso de Netflix. Una campaña completa, con ejecuciones pensadas para cada punto de contacto, todo para que nadie vuelva a reproducir su serie de Netflix sin un snack de Seara", completa Tannia Fukuda Bruno, directora de marketing de Seara.

Además del anuncio de 30 segundos, la campaña incluye anuncios de 15 segundos para el resto de productos, que se emitirán en Netflix y en la televisión nacional abierta y cerrada. El lanzamiento también cuenta con medios OOH y una sólida estrategia digital, que incluye anuncios diseñados especialmente para el entorno digital y formatos nativos de redes sociales.