"Felices Fiestas deben tener Fiesta Seara" es el lema de Seara para la Navidad de 2023. La marca apuesta en el sabor y suculencia de la Fiesta Seara, ave navideña acabada en vino blanco con especias, para ayudar a que la Navidad sea aún más especial en la casa de todos los brasileños. La propuesta retrata la Navidad alegre y divertida de los brasileños, con un ambiente tropical, íntimo y familiar.

Firmada por WMcCann, la campaña reúne las voces de Martinho da Vila y Tiago Abravanel en una nueva versión de la canción Festa, ahora llamada "Fiesta".

El chef Claude Troigros y la embajadora de la marca Fátima Bernardes preparan deliciosas Fiestas Seara para celebrar con Sabrina Sato, la actriz Juliana Alves, el presentador Tiago Oliveira, Martinho da Vila, Tiago Abravanel y los vecinos de la calle, en una fiesta de Navidad como les gusta a los brasileños: alegre, democrática y acogedora.

"Queremos mostrar cómo los brasileños convierten las fiestas de fin de año en momentos que valorizan los intercambios interpersonales, los sabores y las costumbres que nos hacen únicos. También es una oportunidad para reforzar el vínculo de la marca con los consumidores, mostrando que la calidad de Seara está presente en estas ocasiones especiales y contribuye a hacerlas más sabrosas y prácticas. A esto se suma la coincidencia de que la marca Fiesta Seara sea la embajadora de las Felices Fiestas de fin de año", explica Tannia Fukuda Bruno, directora de marketing de Seara.

La Casa Fiesta Seara, que será presentada por Sabrina Sato, empieza a funcionar el 1 de diciembre. Situada en São Paulo, Rua Oscar Freire, 1.009 - Jardins, la casa estará abierta al público los viernes, sábados y domingos de 12.00 a 20.00 horas, ofreciendo un programa especial que incluye talleres con recetas festivas, consejos de decoración, sugerencias de regalos, demostraciones de chefs preparando deliciosos platos y experiencias gastronómicas exclusivas. También habrá una brigada especial de Navidad con expertos en cada contenido.

La iniciativa, creada por WMcCann, que también es responsable de la estrategia digital, contará con generación de contenidos en tiempo real, manteniendo a los espectadores entretenidos e inspirados. En las redes sociales, tanto Sabrina como el resto de invitados producirán contenidos como visitas guiadas al recinto, consejos navideños e información, haciendo que esta experiencia sea aún más sorprendente y sabrosa. La agencia Samba de Holding Clube se encargó de la ejecución, producción y enlace con socios e influencers del proyecto.

"Cuando los brasileños desean felices fiestas, quieren una reunión animada, alegre y, sobre todo, llena de seres queridos. Eso es lo que Seara va a hacer este año: reunir a la gente a la que le gusta la fiesta tanto en Casa Fiesta como en la campaña, para demostrar que donde hay buenas fiestas tiene que haber Fiesta Seara", afirma Dani Ribeiro, CCO de WMcCann.

Para Juliana Ferraz, socia directora de Holding Clube, el proyecto crea conexiones genuinas entre la marca y su público. "Hemos creado un ambiente acogedor que hace que el público se sienta realmente como en casa, para que las experiencias que queremos ofrecer lleven toda la energía festiva característica de la Navidad", concluye Ferraz.

Lanzada el 1 de diciembre, además de Casa Fiesta, la estrategia de medios incluye una película para televisión en abierto y de pago, así como materiales para redes sociales, medios digitales, OOH y radio.