En SEAT estamos orgullosos del nuevo Ibiza. Orgullosos del diseño, la tecnología, la calidad, el rendimiento y la precisión con la que se ha concebido y fabricado. ¿Y quién mejor que las personas que hicieron posible el nuevo Ibiza para presentarlo? ¿Quién mejor que los propios trabajadores? Durante dos meses, y a partir de un grupo inicial de 1.400 trabajadores, los directores de cásting escogieron a los 36 definitivos, procedentes de distintos departamentos de SEAT. Para reflejar las cualidades del nuevo Ibiza, el objetivo era poner énfasis en la pasión con la que se ha creado el nuevo modelo. El centro de atención estaría en los ingenieros y diseñadores, las personas que están detrás de la «autoemoción». Desde el principio y, siguiendo la línea del coche, la idea era crear una campaña con una producción de gran nivel y con un toque moderno y elegante, con un acabado brillante más propio de los anuncios de moda. Para plasmar esta visión, la agencia y el cliente contrataron a Fabrice y Rachel Carazo, una pareja de directores franceses que aportaría el estilo buscado al proyecto. El rodaje tuvo lugar durante seis días del mes de marzo de 2008 en unos estudios en las afueras de Barcelona y, para darle aún más realismo, en la fábrica de SEAT en Martorell. En el spot de lanzamiento, diseñadores e ingenieros jóvenes explican la filosofía que inspira su trabajo para diseñar, desarrollar y construir el mejor coche de su categoría. Cada uno de los otros tres anuncios de TV se centra en una característica concreta del coche: uno está dedicado a los faros AFS que pueden «ver lo que hay a la vuelta de la esquina». Otro presenta al vehículo zigzagueando perfectamente entre los ingenieros de SEAT, para demostrar la efectividad del programa de estabilidad electrónica del nuevo Ibiza. En el último anuncio presenciamos una espectacular prueba de impacto en sentido inverso mientras un ingeniero de SEAT nos informa de que este es el Ibiza más seguro de todos los tiempos. La tarea de producir la nada despreciable cantidad de efectos de animación CGI (que nos habría llevado al menos dos meses) se encomendó a BUF Paris, expertos en el sector que cuentan con Matrix, Batman, Spiderman o Harry Potter entre su nómina de realizaciones. Cada anuncio está acompañado por una aplicación impresa, realizada por el fotógrafo alemán Thomas Rush. Ya que en Europa SEAT atrae al segmento de consumidores más jóvenes, la empresa dedicó una atención especial a los nuevos medios, lo que resultó en una producción de materiales e inversión de recursos sin precedentes. Además de los cuatro anuncios de TV y las ejecuciones en prensa, la campaña de lanzamiento totalmente integrada incluye nuevos medios y actividades on-line, elaborados por Grey/G2, Barcelona, así como microsites especiales, apartados con animaciones en 3D y un programa mejorado para configurar el vehículo. Finalmente, un catálogo presenta el nuevo modelo como el perfecto para el grupo objetivo del Ibiza: los jóvenes de la «generación i-Pod». En exclusiva para el mercado español, Atletico International también ha desarrollado una campaña teaser que enfatizaba las sustanciales mejoras en la calidad que ha experimentado la nueva generación del Ibiza. Esta campaña, además de publicar numerosos anuncios de prensa y de inundar las calles con vallas y opis, también ha contado con opis 3D, un formato pionero que JCDecaux ha desarrollado para SEAT y que se aplica por primera vez en España. En este innovador soporte, el consumidor puede mirar dentro del opis para visualizar un vídeo elaborado con tecnología estroboscópica, que permite dar volumen a las imágenes. Y por último, SEAT aprovechó la campaña de lanzamiento del Ibiza para volver a crear y cambiar el estilo de todo su diseño publicitario.