Las campañas se basan en los conocimientos reales de las audiencias: El SEAT Ibiza abordando el deseo de volver a tener conexiones sociales más intensas con los amigos, y el SEAT Arona como un espacio para facilitar y abrazar las nuevas obsesiones que la gente desarrolló durante la pandemia.

Jason Lusty, CMO global de SEAT y Cupra, afirma: "La energía juvenil y optimista capta perfectamente la esencia de estos coches. Los audaces protagonistas hacen que estas historias resuenen en todos los canales en formatos largos y muy cortos."

El Ibiza siempre ha sido un destino en sí mismo; un lugar para reunirse con los amigos más cercanos. El coche más sociable de su clase para los compradores de coches de entrada, el nuevo Ibiza trata de recuperar el tiempo perdido con los amigos, privado de festivales de música y viajes por carretera. Rara vez se ve un Ibiza sin cuatro personas en él. La campaña #AllMyFriends, se inspira en la hipnótica autoexpresión de las leyendas del baile de TikTok e Instagram, @J4ckson7 (Jackson Myles), @bdash_2 (James Derrick), @itsmirandaderrick (Miranda Derrick) y @itsslavik (Slavik). El nuevo Ibiza está "más conectado", dando a todos sus ocupantes un fácil acceso a su impresionante audio BEATS.

Con la ayuda del compositor Michael Brun, ganador del Grammy, para componer un tema, Jackson lleva a un grupo diverso de amigos en un viaje por carretera alrededor de Barcelona. Se trata de amigos, música y movimiento. En TikTok, donde viven varios vídeos, un reto de baile en coche invita a los seguidores a copiar sus movimientos.

Dice el CCO de Catorce, Toby Talbot: ¨Queríamos crear una idea en torno a Ibiza que rompiera con los clichés de la categoría y cambiara la forma de contar las historias. Jackson7 y sus talentosos bailarines vienen con su propia energía única. Su capacidad para atraer a la gente de forma natural es lo que les hace tan adecuados para esta idea. Nunca he visto a tanta gente sonriendo en un rodaje.¨

La idea del nuevo Arona tiene que ver con las nuevas pasiones encontradas que el encierro nos obligó a abrazar. El nuevo Arona es una "navaja suiza" de un SUV urbano, perfecto para cualquier aspirante a aficionado con un impulso creativo muy renovado.

Dice la planificadora senior de Catorce, Sonia Fleury: "La creatividad suele florecer bajo presión, como se vio durante el encierro. La gente tomó esa ociosidad y soledad y la convirtió en algo creativo".

La nueva película de Arona fusiona caprichosamente dos mundos diversos, la danza y la jardinería urbana. La protagonista invita al espectador a #GetCarriedAway con ella. El spot de lanzamiento, en el que aparece la Arona XP, retrata a una mujer que despierta a una nueva afición y que, inspirada durante la soledad del encierro, persigue su sueño. La vemos abrazar a las plantas hasta tal punto que forma una relación mágica con ellas. La felicidad se manifiesta en la danza y las plantas copian sus movimientos y bailan con ella. Al menos, en su propia mente lo hacen.

Los múltiples rasgos de Arona se extienden maravillosamente a los canales sociales, donde aparecen diferentes aficiones y pasiones.

El director James F. Coton dice: "El reto era que estábamos haciendo algo totalmente nuevo. Lo que quiero decir con totalmente nuevo es que no puedes referirte a nada para prever el resultado. Y eso es lo que lo hace emocionante y divertido".

Tanto la película de Ibiza como la de Arona fueron dirigidas por el talentoso fotógrafo y director de vídeos musicales James F. Coton, a través de Mamma Team. Ambas ejecuciones tienen como telón de fondo la vibrante Barcelona. El director de fotografía, Daniel Bouquet, trabajó recientemente en la oscarizada "Sound of Metal". Y los increíbles movimientos de baile fueron realizados por la bailarina estadounidense Alanna Archibald, bailarina principal de la Compañía de Ballet de Lausana, y la célebre coreógrafa londinense Emma Evelein.

La famosa canción popular brasileña, "Destemperado", fue remezclada de forma brillante por el mismo compositor que trabajó en Ibiza, Micheal Brun.