Sebastián Wilhelm tiene 32 años y una exitosa carrera en el mundo de la publicidad, parte de la cuál compartió en El Ojo de Iberoamerica en el año 2000, cuando fue uno sus conferencistas. Tras su excelente desempeño en Agulla & Baccetti, el joven creativo partió en el 2001 a Mother Londres, donde trabajó hasta marzo de 2002, momento en el que se sumó a las filas de Wieden & Kennedy Amsterdam, conducida creativamente por otro argentino: Carlos Bayala. En esta agencia ha trabajado fundamentalmente para Nike, ya que desde la agencia se maneja toda la comunicación mundial para futbol, y sobre todo en la campaña "El otro juego", que se está estrenado por estos días en varios países del mundo. A pesar de todo lo que estaba aprendiendo en el exterior y del futuro promisorio que tenía en Europa, Wilhelm nunca pensó que su partida sería definitiva y la decisión de dejar Holanda y volver a su país se adelantó cuando se enteró de que en unos meses será papá. De paso por su Argentina, antes de regresar definitivamente, Wilhelm cuenta a LatinSpots el por qué de su decisión de volver a su país, su experiencia en Europa, ofrece detalles de su trabajo para Nike y habla de sus planes. ¿Por qué decidiste regresar a la Argentina?. Estando en Europa aprendí muchísimo, pero nunca pensé que era para siempre. No eché raíces, y no me preocupé por echarlas, porque no lo sentía. Mis raíces y la gente que quiero están acá. Es decir, la decisión de volver siempre estuvo en mi cabeza. En principio lo había pensado para fin de año. Mi intención era mantener el tope de tres años, básicamente, porque extraño muchísimo. Mi proyecto era volver en septiembre pero se dio esto de tener un hijo y me partió la cabeza. Ahora estoy de vacaciones en la Argentina, porque ya estaban programadas, y estoy buscando un lugar donde vivir. Termino de trabajar en Wieden el 30 de abril, preparo la mudanza y me vuelvo. ¿Qué pensás hacer acá?. Lo mismo de siempre. La parte creativa es igual en todo el mundo. El proceso creativo es lo menos romántico que hay. En la mejor y en la peor agencia del mundo se labura exactamente igual. Son uno o dos tipos, con una hoja de papel, pensando en una idea para vender. Y eso no cambia, y eso es lo que más me gusta de lo que hago: darle una voz a una marca, darle vida y personalidad a algo que es intangible, a algo que no la tiene. Y esas son mis ganas. Haga lo que haga voy a laburar en esto, porque ese amor por construir marcas y generar vínculos con la gente no lo perdí. ¿Volverías a Agulla y Baccetti?. Esto es como cuando a Martín Palermo le preguntan si vuelve a Boca. Y él dice que no tiene ninguna oferta. Podría llamarlo a Ramiro Agulla y decirle, quiero volver. Pero no es mi estilo. Y creo que ellos tampoco saben que tengo la intención de volver de manera definitiva. ¿Que experiencia te dejó tu paso por Mother?. Fue muy buena en varios aspectos y un poco frustrante en otros. Fue muy buena en el aspecto humano, por ejemplo. Porque yo venía de haber crecido con Carlos (Baccetti) y Ramiro, que me adoptaron como su hijo publicitario. Siempre me apoyaron y crecí con ellos. Y pasé de ser uno de los referentes de Agulla y Baccetti a ser uno más del equipo de Mother. Cuando entré en Mother eran 60 personas, cuando me fui más de 100. Participé de un crecimiento vertiginoso. Yo no me considero un tipo soberbio. Pero pasé de un lugar importante dentro de la publicidad argentina, a ser una voz más. Eso fue buenísimo porque me ajustó a otra realidad. Desde lo profesional fue un poco frustrante haber hecho laburos para cuentas importantes que no vieron la luz. Los laburos que sí salieron me dejaron contentos, pero no fueron "guau". ¿Por qué aceptaste después la propuesta de Carlos Bayala para ingresar a Wieden & kennedy?. En Wieden & Kennedy Amsterdam estaban empezando a preparar la campaña para la Euro Copa 2004. Nike hace una campaña grande de fútbol cada dos años y W&K Amsterdam maneja estas campañas para todo el mundo porque los americanos no entienden tanto del tema. Es un proyecto de casi cinco millones de euros solo en producción. Sin duda, iba a ser la campaña más grande de mi carrera. Además pensé que si cuando empecé a trabajar me hubieran preguntado en qué campaña deseaba trabajar seguramente hubiera dicho una campaña mundial para Nike futbol. Por otro lado siempre había tenido ganas de trabajar con Carlos, y nunca habíamos coincidido. El me había llamado a fin del 93, cuando estaba en Young y yo en Verdino. En su momento dije que no, porque Ramiro me convenció de que me quedara con él. Pero siempre habíamos sido amigos. Yo lo admiraba mucho y a él le gustaba mi laburo. Finalmente, fue una decisión más que acertada. ¿Cuál es la estrategia que contiene la campaña de Nike que se está estrenando en este momento en varios continentes y de la que fuiste responsable?. Este año la frase es Create Magic (crea magia). Es una frase un poco genérica, pero es otra manera de hablar de buen fútbol. Entonces, la idea conceptual de esta campaña era hablar del Olé. El olé es una de las cosas más lindas que tiene el fútbol. Es el gol que no es gol. Y aparte nos encantaba darle un poco de toque latino. Nos gustaba también esa cosa provocativa, porque el olé es como mala onda, es joder al otro. Una vez que a ellos les interesó, presentamos diferentes desarrollos y finalmente aprobaron esta idea que tenía que ver un poco con llevar el potrero a los profesionales. La campaña tendrá una segunda parte que saldrá en junio pero todavía no se puede contar nada. ¿Qué te dijo Carlos Bayala cuando le dijiste que te ibas?. Antes de enterarme que tenía el bebé, le había dicho que en septiembre de este año me quería volver. Y él me decía que me iba a hacer una oferta que no iba a poder rechazar. Y cuando me enteré lo del bebé, lo llamé y le dije que tenía una noticia buena y otra mala para contarle. "La buena es que que voy a ser papá", le dije. Y cómo el es un amigo se emocionó pero inmediatamente supo cuál era la otra noticia. ¿Qué sensación te deja toda esta experiencia de vida en el exterior?. Laboralmente, yo siento que cerré mi etapa bien. Si me preguntás si salieron los mejores trabajos de mi carrera, te digo: no. Me hubiera gustado que salieran dos o tres laburos que me gustaban más, tanto en Wieden como en Mother. Pero me voy conforme porque siento que aprendí mucho y estoy contento que a la gente le esté gustando el laburo más grande que hice en mi carrera, que es el de Nike. No creo que haya sido el mejor, lamentablemente, pero es bueno y respetable, y cumplí un sueño. ¿Con tu vuelta a Argentina: tenés ganas de ir a trabajar a alguna agencia en particular o te imaginás liderando tu propia compañía?. Todavía no tengo nada definido. Ya me hicieron muchas propuestas y estoy analizando qué haré, pero sin duda lo definiré después que vuelva y me instale. ¿Mucha gente piensa que vos y Maxi Anselmo estarían preparando el lanzamiento de una nueva agencia, qué hay de cierto en esto?. Se que se está rumoreando que con Maxi lanzaríamos una nueva agencia, pero por ahora esos rumores son sólo eso: rumores. En mayo cuando vuelva y me instale, definiré lo que haré en Argentina, pero por ahora no hay nada definido y todo lo que diga son rumores porque ni yo tengo definido que haré.