- ¿En qué momento se encuentra México en relación a la industria publicitaria? ¿De qué manera afecta la publicidad contextual a los anunciantes y los usuarios en México?

- Martha Carlin (MC): El año 2023 estuvo marcado por una fuerte normativa sobre privacidad y una economía mundial compleja. El poder de la IA se disparó y consiguió fortalecer su posición en el top tendencias de la industria publicitaria. Al mismo tiempo, la creciente preocupación por la privacidad impulsó un mayor interés por la segmentación contextual. Por ello, los anunciantes han empezado a priorizar la privacidad y la innovación y han intentado conectar con sus consumidores de manera auténtica. Las nuevas estrategias de publicidad contextual ponen el foco en respetar la privacidad de los usuarios tanto en México como en todo el mundo. 

- ¿Cuáles serán las tendencias que marcarán a la industria de la publicidad mexicana en 2024?

- MC: La industria publicitaria mexicana estará marcada por varias tendencias este año. 

En primer lugar, el auge de la segmentación por intereses, es decir, las marcas dejarán atrás los datos demográficos y recurrirán a la segmentación basada en los intereses para una publicidad personalizada con más probabilidades de captar los intereses reales de su público, amplio y cada vez más diverso. La segmentación basada en intereses adapta los anuncios a las preferencias individuales, aumentando la relevancia y la participación.

En segundo lugar, el poder de la first-party y la data contextual. Los datos first-party de una marca son la clave de un marketing más inteligente cuando se utilizan con eficacia. Los enfoques tradicionales son difíciles de ampliar debido a la normativa cambiante sobre privacidad. Los datos de first-party combinados con las predicciones contextuales presentan una solución escalable y precisa para encontrar a la audiencia adecuada.

Y, por último, el impacto de la IA Generativa. Las estrategias de marketing seguirán adoptando la IA Generativa, permitiendo a las marcas integrar a la perfección mensajes creativos contextuales en contenidos de interés para los usuarios y hacerlo de manera escalable. La IA generativa ayuda a los anunciantes a mejorar la visibilidad de las campañas y la interacción de los usuarios.

Para hablar de esta última tendencia, tenemos a Fernando Pascual, VP de Diseño en Seedtag, que dará más detalles sobre la IA Generativa. En concreto, sobre nuestra propuesta de Generative AI by Liz de Seedtag. 

- ¿Cuál es el factor diferenciador clave de la propuesta de Generative AI by Liz de Seedtag en comparación con otras soluciones de la industria publicitaria?

- Fernando Pascual (FP): Lo más diferenciador de Generative AI by Liz es la conexión entre la data y la creatividad. Somos pioneros y únicos en esto ya que en la industria todavía no existía un producto que uniera estos dos factores. Aprovechamos nuestros datos contextuales de alta calidad para ayudar a guiar la generación de la creatividad y su copy para nuestros clientes/agencias.

- ¿Cuál es la importancia de la conexión entre datos contextuales y creatividad en el éxito de las campañas publicitarias?

- FP: Generative AI by Liz utiliza los insights de Liz, la tecnología de IA contextual de Seedtag, para indicar cuál es el copy e imagen más convenientes para cada contexto. Esto se desarrolla en las creatividades contextuales; ofrecemos a la audiencia la creatividad que está buscando en ese mismo momento, además de utilizar el wording de los artículos. De esta forma, integramos el anuncio del cliente con el contenido que la audiencia está buscando, lo que nos hace ser más relevantes al ser parte del contenido que buscan los usuarios. Además, tener creatividades guiadas por datos contextuales garantiza una mayor relevancia, una experiencia publicitaria más atractiva e impactante y también una mayor personalización. 

- ¿Cuál es el proceso específico que sigue Generative AI by Liz para desarrollar creatividades contextuales para campañas publicitarias?

- FP: Para desarrollar creatividades contextuales, GenAI by Liz introduce toda la data contextual de Seedtag más la información del producto o la marca a anunciar y su estrategia, en una herramienta de IA para desarrollar copys e imágenes contextualizados, es decir, en base al contenido que estén consumiendo los usuarios en ese mismo momento. De esta forma, las creatividades generan un mayor impacto en los usuarios ya que se emplazan según sus intereses y siempre respetando su privacidad. Además, durante el proceso contamos con el anuncio base del cliente; el cual nos sirve para adaptar el anuncio genérico en el contexto adecuado para las audiencias objetivas. 

- ¿Qué ventajas concretas ofrece Generative AI by Liz a los anunciantes en términos de eficiencia y resultados?

- FP: La principal ventaja de GenIA by Liz es que tiene una capacidad inigualable para elevar los resultados ya que se basa en datos y tiene una visión holística de mucha información de calidad a la vez... lo que nos permite tomar decisiones basadas en datos y ser más eficientes a la hora de orientar la creación de anuncios eficaces. 

Esto deriva en que las campañas en las que se ha utilizado GenAI by Liz a día de hoy han aumentado considerablemente su CTR (Click Through Rate). 

- ¿Cómo se garantiza la personalización y relevancia de las creatividades contextuales generadas?

- FP: Las creatividades contextuales están lideradas por un equipo de diseñadores especializados en el uso de IA y creatividad contextual, además, están previamente aprobadas por el cliente y finalmente aprobadas por el mismo. Así, aunque se utilice IA Generativa, gracias a la experiencia detrás del equipo humano que la supervisa, la identidad creativa de la marca siempre está presente y queda reflejada en la creatividad final. Además, la creatividad se basa en la estrategia de la campaña que el cliente aprueba previamente junto a nuestros equipos de Sales y Growth, siguiendo un LAB o audiencias. Por la tanto, la personalización se garantiza ya que es el cliente quien elige los intereses y contextos. 

- ¿Qué perspectivas futuras ves para el desarrollo y la aplicación de Generative AI by Liz en la industria publicitaria? ¿Qué oportunidades abre y cuáles son sus posibles riegos?

- FP: Generative AI by Liz permite a los anunciantes elevar sus estrategias como nunca antes lo habían hecho. Al ser pioneros en el sector en cuanto al uso de la IA generativa para creatividades contextuales basadas en datos, también somos los primeros en demostrar que este uso de la IA generativa funciona y está aportando un éxito importante a muchos de nuestros clientes. Esto abre más oportunidades para aprovechar esta tecnología en los procesos, pero teniendo en cuenta que la inteligencia artificial es buena según los datos que se aprovechan y sus supervisores humanos (por eso utilizamos datos contextuales de calidad y contamos con diseñadores formados en inteligencia artificial que realizan un seguimiento para garantizar su control/precisión).

FOTO: Fernando Pascual y Martha Carlín.