MediaMath y Headway presentaron la tercera edición de Future of Marketing, un programa de conferencias donde se comparten casos de éxito, tendencias e innovaciones.

La inauguración del evento estuvo a cargo de Fernando Juárez, Managing Director de MediaMath para Latinoamérica. Luego, Heather Blank, VP Comercial de MediaMath en Nueva York, inició la agenda del día compartiendo con los asistentes cómo a través de diferentes soluciones se pueden hacer grandes cambios en el marketing que rige hoy las estrategias de los profesionales del sector.

Más adelante, Marianna Duhart, Country Manager para México y Centroamérica de Headway, comentó: “La publicidad exterior se está beneficiando de la creciente penetración digital, actualmente, este formato presenta un crecimiento de 2.3% y el panorama es alentador, ya que se estima que la inversión publicitaria en Latinoamérica crezca 3.8% durante 2019”. Además, profundizó sobre cómo la programática está abordando nuevos formatos como el smartaudio y programmatic print, de esta segunda plataforma, desarrollada por MediaMath.

“El mercadeo digital representa 30% de la inversión publicitaria de Latinoamérica”, comentó Alberto Álvarez, CEO de Latam Digital Marketing, quien en conjunto con Luis Arvizu, VP Comercial Latam - MediaMath México, hablaron de la importancia de las “Ventas offline en un mundo programático”. Presentaron a manera de ejemplo el caso de éxito de la conocida cadena de tiendas Oxxo, donde implementar una estrategia de Ads Network trajo grandes beneficios a la empresa. En otro de los puntos se destacó cómo a través de MediaMath Brain es posible llegar a personas con perfiles similares a los compradores de cada categoría de productos de Oxxo y abordarlos por los diferentes canales de publicidad. Finalizaron su participación afirmando que “se debe poder medir de manera clara el impacto de nuestra inversión en mercadeo y en cada venta, sin importar dónde se realice”.

El programa del día finalizó con un panel de expertos donde participaron Ana María Álvarez, Head Of CRM, Chedraui México, Emilia Reyes, Senior Media Manager, Reckitt Benckiser México, Laurie Barange, VP Marketing Digitalization & Cross-Sell, Citibanamex México e Itzel López, Marketing Media Manager de Alsea México.

El encuentro expuso cómo las grandes marcas están transformando la forma de hacer marketing en México, resaltando que hoy en día las estrategias deben estar pensadas en desarrollar experiencias que creen en el consumidor la necesidad de adquirir su producto o servicio. Y, al mismo tiempo alcanzar los objetivos comerciales, teniendo siempre a la vista las tendencias e innovaciones del sector y por supuesto a la competencia.