Según The Lab/Y&R las mamás argentinas son consumidoras exigentes

(21/10/14). Según el índice BAV (Brand Asset Valuator) desarrollado por The Lab/ Young & Rubicam, a la hora de elegir, las madres prefieren marcas que dirigen su comunicación a la mujer, como cuidado del hogar, belleza femenina y productos para su familia. Pero la valoración de las marcas, comparado con el total de la población, tiene que ver con la cercanía, la distinción y la transparencia.

Las madres eligen marcas con atributos claros: que sean amigables, sociables, diferentes, originales en la moda, progresista, sincera, pero también que sean socialmente responsables y se preocupan por el cliente.

Las mamás también son más exigentes en cuanto al precio: su disposición a pagar más, es menor. El “Vale lo que cuesta” no sirve para ellas. Aunque reconozcan el valor de ciertos productos, no están dispuestas a pagar de más por ellos. Este tipo de consumidor siempre cuida la economía de su familia, ya que es consciente del costo que implica.

Top ranking BAV de marcas más valoradas para las madres argentinas:

1 Yogurísimo Energía Total

2 Sprite

3 Dove

4 Cremón

5 Espadol

6 Avon

7 Higienol

8 Colgate Total

9 Ariel

10 Beldent

11 Tang